Die Tendenzen des Bierkonsums in Kolumbien 2025, die die Genussmomente neu definieren
Seit vielen Jahren ist das Bier der Inbegriff von Feiern, geselligen Zusammenkünften und Wochenendausflügen mit Freunden. Pero algo está cambiando. Heute gehört das Getränk zu den alltäglichsten, intimsten und persönlichsten Momenten im kolumbianischen Haushalt.
Der Bierkonsum zu Hause ist im letzten Jahr um 7% gestiegen. El 6,1% de los colombianos la disfruta al menos una vez por semana, consolidando una tendencia que invita a mirar más allá de los canales tradicionales y entender cómo se construyen nuevas rutinas de consumo.
Das Profil des neuen Bierkonsumenten
Die Senioren (65+) sind mit 9,7 % führend bei den Konsumanlässen im Haus, gefolgt von der Generation X und den Millennials. Dieses Verhalten konzentriert sich vor allem auf Männer der 4. und 6. Generation, was eine Chance für Marken bietet, die sich an ein anspruchsvolles Publikum wenden wollen.
Antioquia und Cundinamarca: wichtige Gebiete für die Aktivierung der Kategorie
In zwei Regionen konzentrieren sich 72% der Konsumanlässe auf das Haus: Antioquia mit einer Halbdurchdringung von 10,9 % und Cundinamarca, wo die Anzahl der Anlässe gleich ist, obwohl die Bevölkerung dort größer ist. Diese Daten offenbaren strategische Schwerpunkte für Marken, die in Gebieten mit großem Potenzial wachsen wollen.
Aus welchem Grund konsumieren wir Bier in unserem Haus?
Die Beweggründe für den Konsum sind ebenso vielfältig wie aufschlussreich:
- Antojo o placer: 33%
- Saciar la sed: 19%
- Einen besonderen Anlass feiern: 18%
- Erfrischung: 16%
- Sabor: 13%
- Das Lieblingsgetränk: 12 %.
Das Bier wird in Momente der Entspannung, des persönlichen Vergnügens und des familiären Zusammenseins integriert. Bei 37 % der Anlässe steht das Abendessen an erster Stelle, gefolgt von dem Raum nach dem Essen (30 %), der eine Zeit der Entspannung und der Abgeschiedenheit darstellt.
Aktivitäten, die den Konsum begleiten
Los datos también revelan qué hacen los consumidores mientras disfrutan de una cerveza en casa:
- Familienzeit und Geselligkeit: 35%
- Fernsehen oder Streaming: 20%
- Navegar en redes sociales: 6%
Darüber hinaus werden sie mit Carne asada, Hamburguesas, Picadas, Snacks und Gaseosas serviert, die in Momenten des gemeinsamen Genusses eine wichtige Rolle spielen.
¿Qué significa esto para las marcas de la industria cervecera?
Estas tendencias de consumo de cerveza en Colombia 2025 ofrecen a las marcas una oportunidad única para:
- Definieren Sie Ihre Konsummomente neu: denken Sie über Kampagnen nach, die sich auf ruhige Abende, Wochenenden zu Hause oder Familientreffen beziehen.
- Segmentar por región y perfil: activar estrategias específicas en Antioquia y Cundinamarca, y conectar con públicos Seniors.
- Formate und Texte anpassen: von den praktischsten Empaques bis hin zu Erzählungen, die den Alltag verschönern.
¿Apetito por crecer?
Wir überwachen den täglichen Konsum der kolumbianischen Familien, um die Konsumgewohnheiten und den Zusammenhang mit dem Einkauf in der Tiefe zu verstehen. Unsere Einblicke ermöglichen es, nicht nur zu wissen, was im Haushalt konsumiert wird, sondern auch, wie und mit wem konsumiert wird, und helfen so den Marken, fundiertere Entscheidungen zu treffen.
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