Während der Gesamtmarkt für Kinderbekleidung für die Schulanfangsphase im Sommer leicht rückläufig war, wuchs der Lebensmitteleinzelhandel mit 8,4 % schneller als der Markt.**
Unseren neuesten Zahlen zufolge stiegen die Umsätze der Lebensmittelhändler in den vier Wochen bis zum 7. September im Vergleich zum Vorjahr um 4,8 %. Die Preisinflation bei Lebensmitteln auf vergleichbarer Fläche ging den zweiten Monat in Folge leicht auf 4,9 % zurück.
Die Preise klettern zwar nicht mehr ganz so schnell, aber sie steigen immer noch, und der Kampf zwischen Eigenmarken und Markenprodukten geht angesichts der angespannten Haushaltslage weiter. Der Anteil der Eigenmarken der Supermärkte am Gesamtumsatz ist von 50,9 % vor einem Jahr auf 51,2 % gestiegen. Der Umsatz mit diesen Produkten stieg in diesem Zeitraum um 5,9 % und lag damit knapp vor den Markenprodukten mit 5,3 %. Die Verkäufe stiegen um beeindruckende 10,3 % und damit sechs Monate in Folge im zweistelligen Bereich. In einigen Kategorien wie Zahnbürsten, Tiefkühlhühnchen und Babytoilettenartikel konnten sich die Marken jedoch behaupten, was zeigt, dass die Verbraucher nach wie vor Wert auf bekannte Namen in sehr unterschiedlichen Bereichen des Geschäfts legen.
Zurück zur Schule
Der Herbst bedeutete für viele Haushalte die Rückkehr zur Arbeit und zur Schule, was sich auf die Einkäufe im Supermarkt auswirkte. Die Menschen fangen oft mit guten Vorsätzen an, und unsere Daten zeigen, dass diese Zeit der beliebteste Zeitpunkt im Schuljahr ist, um ein Lunchpaket mit in die Schule zu nehmen.* In den zwei Wochen bis zum 7. September stiegen die Verkäufe von Grundnahrungsmitteln für die Lunchbox bei Familien mit Kindern im Vergleich zu den vorangegangenen zwei Wochen stark an. Die Ausgaben für Joghurt stiegen um 26 %, für Wurstwaren um 17 % und für Cheddar-Käse um 24 %. Und obwohl belegte Brote nach wie vor ein wichtiger Bestandteil des Mittagessens sind und in mehr als der Hälfte der Lunchboxen von Kindern zu finden sind, verschwinden sie aus einigen Schultaschen, da Optionen wie gekochtes Geflügel immer beliebter werden.
Lunchpakete waren nicht das Einzige, was auf den Einkaufslisten der Eltern stand. Während der Gesamtmarkt für Kinderbekleidung für die Schulanfangsphase im Sommer leicht rückläufig war, wuchs der Lebensmitteleinzelhandel mit 8,4 % schneller als der Markt.** Die Lebensmittelhändler haben ihre Hausaufgaben in Sachen Schulanfangsmode gemacht. Das Preis-Leistungs-Verhältnis steht bei den Käufern immer noch im Vordergrund, und die Einzelhändler haben sich dies zunutze gemacht. Die Durchschnittspreise sind gesunken, und die Käufer haben ihre Warenkörbe vergrößert, um das Beste aus den Rabatten herauszuholen, die auf dem Tisch liegen. Unsere Daten zeigen, dass sich Familien auf der Suche nach günstigen Angeboten auch dem Second-Hand-Markt zuwenden: 13,1 % der Käufer von Schulkleidung kaufen diese bereits getragen.
Tesco gewinnt den größten Anteil, Ocado wächst am schnellsten
Tesco gewann in den 12 Wochen bis zum 7. September 2025 mehr Marktanteile als jeder andere Lebensmittelhändler und erzielt nun 28,4 % des Gesamtumsatzes, was einem Anstieg von 0,8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Großbritanniens größter Lebensmittelhändler verzeichnete ein Wachstum über alle Kanäle hinweg, wobei die Ausgaben um 7,7 % stiegen - die höchste Rate seit Dezember 2023.Ocado war erneut der am schnellsten wachsende Einzelhändler, dessen Umsatz um 11,9 % stieg. Er übertraf damit den breiteren Online-Markt, der in den 12 Wochen um 8,2 % zulegte. Die Ausgaben an den Kassen von Sainsburys stiegen um 5,4 %, wodurch der Marktanteil von Sainsburys auf 15,1 % anstieg. Lidl war der am schnellsten wachsende stationäre Einzelhändler mit einem Umsatzanstieg von 11,0 %, wodurch sein Anteil von 7,8 % im Jahr 2024 auf 8,2 % stieg. Der andere Discounter Aldi konnte seinen Anteil von 10,7 % halten und verzeichnete einen Anstieg der Ausgaben um 4,7 %. Der Marktanteil von Morrisons liegt nun bei 8,4 %, der von Asda bei 11,8 %. Der Mitnahmeumsatz von Iceland wuchs um 4,7 % und sein Anteil bleibt bei 2,3 %, während der Convenience-Spezialist Co-op einen Marktanteil von 5,4 % hält. Der Anteil von Waitrose liegt bei 4,4 %, die Ausgaben stiegen um 4,3 %. Der Umsatz mit Lebensmitteln bei M&S war um 5,9 % höher als vor einem Jahr.
*Worldpanel nach Zähler Nutzungsdaten 4w/e Oktober 2022-2024 unter 16 Jahren außer Haus durchgeführte Mittagessen vs. Rest des Jahres
**Worldpanel by Numerator Modedaten für den Back-to-School-Kinderbekleidungsmarkt in Großbritannien bei Asda, Tesco, Sainsbury's, Morrisons, Lidl und Aldi, Verkäufe in den 12 Wochen bis zum 17. August 2025.
*** Worldpanel by Numerator PanelVoice Second-hand Survey, 9 200 Befragte, Käufer (%), 52 Wochen bis 20. Juli 2025
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