104 Partidos, 39 Tage: eine Chance, 2026 mit Millionen von Haushalten in Kontakt zu treten
Cada cuatro años, algo extraordinario sucede en los hogares mexicanos: las rutinas cambian, las pantallas se multiplican y las emociones se sincronizan. El torneo de fútbol ist nicht nur ein Sportereignis, sondern auch ein kollektives Fest, das den Tag und damit auch die Konsumgewohnheiten verändert.
Fútbol als familiäres Ritual
Durante el torneo de fútbol de 2018, 6 de cada 10 hogares mexicanos veían fútbol, y el 95% tenía alguna afinidad con este deporte. Solo un 12% no lo veía en absoluto. Esto revela que el fútbol no es solo popular, sino profundamente arraigado en la vida cotidiana.
Darüber hinaus planten 81 % der Haushalte, mindestens ein Spiel zu sehen, und 49 % verfolgten Mexiko und andere Länder, was die Kontaktmomente verstärkte. Las marcas que entendieron esto en 2018 lograron capitalizar no solo la atención, sino también la emoción.
El torneo de fútbol de 2026: mehr Partien, mehr Möglichkeiten
Es wird die längste der Geschichte sein: mehr als 104 Partien in 39 Tagen, mit Terminen zwischen 13 und 19 Uhr, genau zu den Zeiten des größten Konsums in mexikanischen Haushalten. Dies ist ein strategisches Instrument, um mit dem Publikum in Echtzeit in Kontakt zu treten, Kaufentscheidungen zu beeinflussen und die Kaufbereitschaft zu erhöhen.
Wie verändert sich der Konsum während der Weltmeisterschaft?
Los datos históricos y prospectivos muestran que durante el campeonato:
- Die Haushalte organisieren sich, um gemeinsam zu feiern, was den Verbrauch von Lebensmitteln, Getränken und Dienstleistungen vervielfacht.
- Es gibt eine größere Bereitschaft zu Werbeaktionen, und Marken, die sich kreativ betätigen, können sich eine Beteiligung sichern.
- Das Interesse an technischen Geräten, Haushaltsverbesserungen und gemeinsamen Erfahrungen nimmt zu.
¿Cómo prepararse desde hoy?
Las marcas que quieran jugar su mejor partido deben:
- Conocer al hogar: entender sus hábitos, medios preferidos y momentos de consumo.
- Segmentar por nivel de afición: no todos viven el fútbol igual, pero casi todos lo viven.
- Entwicklung von Strategien nach Kategorien und Regionen unter Nutzung der Erkenntnisse über das tatsächliche Verhalten.
Lo que viene: un estudio para ganar con datos
Mit Worldpanel by Numerator haben wir eine Studie entwickelt, die das Verhalten mexikanischer Haushalte während des Weltmeisterschaftskampfes analysiert. Angefangen bei den realen Ausgaben für das Essen bis hin zu den Vorbereitungen für die Spiele bietet die Studie ein vollständiges Bild des Verbrauchers zu diesem einmaligen Zeitpunkt innerhalb von 4 Jahren.
¿Quieres saber cuántos hogares verán los partidos, qué medios consumirán y cómo se preparan para esta fiesta global? Descarga el one pager und bereiten Sie sich strategisch auf den Wettbewerb vor.
.svg)