(Bitte klicken Sie hier预测| 2026年快速消费品市场增速持续承压 um die chinesische Version zu sehen)
Diese Prognosen werden durch die bisherige Entwicklung im Jahr 2025 gestützt, die zwar robust ist, aber auch Anzeichen von Schwäche aufweist. Im bisherigen Jahresverlauf bis September 2025 wuchs die FMCG-Branche insgesamt um 1,5%, aber die jüngsten Quartalsdaten zeigen ein gedämpfteres Bild: Im 3. Quartal 2025 verlangsamte sich das wertmäßige Wachstum gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 deutlich auf nur 0,7 %. Diese Verlangsamung verdeutlicht die zunehmende Vorsicht bei den Verbraucherausgaben, die die Entwicklung bis 2026 belasten dürfte.
Lebensmittel sind nach wie vor der stärkste Wachstumstreiber. Für 2026 wird ein Wachstum von 3,0% prognostiziert, gestützt durch die Nachfrage der Verbraucher nach Convenience, Ernährung und Premiumisierung. Die tatsächlichen Zahlen stützen diese Prognose mit einem Wachstum von 3,4 % im Jahr 2025 und 4,4 % im dritten Quartal - ein Zeichen für die stabile Abhängigkeit der Verbraucher von Grundnahrungsmitteln, selbst wenn die Gesamtausgaben zurückgehen.
Im Gegensatz dazu hat die Kategorie Molkereiprodukte weiterhin zu kämpfen. Es wird prognostiziert, dass die Kategorie im Jahr 2026 um 6,2 % schrumpfen wird, was den bereits in den Daten für 2025 sichtbaren Rückgang noch verstärkt. Die Performance war durchgängig negativ, mit -6,1 % Wachstum im letzten Jahr und -6,8 % im dritten Quartal, was den zunehmenden Wettbewerb durch pflanzliche Alternativen, die erhöhte Aufmerksamkeit der Verbraucher und die Preissensibilität widerspiegelt.
Das Getränkesegment ohne Alkohol ist ein weiteres Beispiel für eine nachlassende Dynamik. Die Prognosen zeigen ein Wachstum von 3,9 % im Jahr 2026, das zwar immer noch positiv ist, aber unter den 4,8 % des Vorjahres liegt. Das Wachstum von 4,9 % im Jahr 2025 deutet auf eine starke zugrunde liegende Nachfrage hin, aber der Rückgang auf nur 1,7 % im dritten Quartal deutet auf eine Abkühlung des Verbrauchs hin und signalisiert einen schwierigeren Ausblick für die Zukunft.
Alkohol hingegen sieht sich einem stärkeren Gegenwind ausgesetzt. Für diese Kategorie wird für 2026 ein Rückgang um 0,6% prognostiziert. Die tatsächliche Entwicklung veranschaulicht diesen Wendepunkt: Ein Wachstum von 0,9 % im Jahr 2025 wurde von einem Rückgang von 4,2 % im dritten Quartal überschattet, was die Zurückhaltung der Verbraucher in Bezug auf diskretionäre Ausgaben und die sich verändernden Präferenzen für alkoholfreie Getränke widerspiegelt.
Die häusliche Pflege zeigt sich stabil, mit Prognosen von 2,5 % Wachstum im Jahr 2026. Das jährliche Wachstum erreichte 3,1 %, obwohl es sich im 3. Quartal auf 1,7 % verlangsamte, was im Einklang mit der Verlangsamung des Marktes insgesamt steht. Der Bereich Körperpflege erholt sich nur langsam, und die Prognosen sagen für 2026 einen leichten Rückgang von -0,1% voraus. Während das Wachstum für das gesamte Jahr 2025 bei 1,1% lag, kam die Dynamik im dritten Quartal mit 0% Wachstum zum Stillstand, was auf die anhaltende Preissensibilität und den starken Wettbewerb in diesem Sektor hinweist.
Es gibt jedoch noch Wachstumschancen. Die Nachfrage in kleineren Städten steigt, unterstützt durch E-Commerce und Omnichannel-Einzelhandel. Kategorien, die den Schwerpunkt auf Gesundheit, Funktionalität und Nachhaltigkeit legen - wie pflanzliche Lebensmittel, umweltfreundliche Haushaltspflege und funktionale Getränke - gewinnen an Zugkraft. Marken, die innovativ sind, Premiumprodukte anbieten und sich an den sich verändernden Lebensstil der Verbraucher anpassen, werden am besten positioniert sein, um in einem ansonsten eher zurückhaltenden Markt Wachstumschancen zu nutzen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verlangsamung im dritten Quartal 2025 ein deutliches Warnsignal für 2026 darstellt: Das Wachstum wird schwieriger zu erreichen sein, und der Gesamtwert der FMCG wird voraussichtlich um weniger als 1 % steigen. Dennoch werden Hersteller und Einzelhändler, die sich schnell an die Veränderungen bei den Verbrauchern anpassen und digitale und Produktinnovationen nutzen, Möglichkeiten finden, um in diesem komplexeren Umfeld erfolgreich zu sein.
Anmerkungen
Tatsächliche Daten von P10 2022 bis P9 2025. Prognostizierte Daten von P10 2025 bis P13 2026.
Nationale Stadt China (Schlüssel/A/B/C/D-Städte)
Vorhersagemethode EWLS Multiple Liner Regression auf der Ebene einzelner Kategorien mit den Auswirkungen von 4 wöchentlichen Covid-Fällen in historischen Daten (für P10 2022 bis P1 2023)
.svg)