Se mantiene la tendencia de los hogares peruanos de planificar sus compras con el objetivo de optimizar su presupuesto.
El Estudio Consumer Insight Q2 2025 de Worldpanel by Numerator, revela que el consumo masivo dentro de los hogares peruanos tuvo un crecimiento en valor de +5.1% durante el segundo trimestre del año 2025 VS el mismo periodo del 2024, un panorama donde el volumen también creció +2.4% indicando una recuperación del shopper peruano.
En el segundo trimestre de 2025, el ticket promedio de compra se mantuvo en S/ 23, estable desde finales del año pasado. El consumo masivo en los hogares continúa creciendo, aunque de manera moderada, sostenido por la estabilidad de este valor.
Cabe destacar que durante el segundo trimestre del 2025 todas las canastas aportaron positivamente tanto en volumen como en gasto de los hogares. In der Gesamtstruktur des Haushaltseinkommens stehen Lebensmittel mit 42,2 % an erster Stelle, gefolgt von Getränken mit 13,9 %, Lebensmitteln mit 13,2 %, Körperpflege mit 11,6 %, Schönheit mit 3,5 %, Haushaltspflege mit 12,3 % und Tiernahrung mit 3,3 %.
Es ist wichtig zu erwähnen, dass es bei den Haushalts- und Tiernahrungsmitteln einen größeren Wachstumsbeitrag in Bezug auf das Volumen als auf den Wert gab, was auf die Veränderung des Format- und Markenmixes zurückzuführen ist.
Auswirkung der Größe des Hauses auf den Verbrauch
Se observa que los hogares de 1 a 2 personas representan el 25.1% del gasto total a nivel nacional, mientras que los hogares de 5 a más miembros y de 3 a 4 personas representan el 33.1% y 41.8%; respectivamente. Adicionalmente, los datos muestran que los hogares de 5 o más miembros aportaron +2% al crecimiento del gasto, superando a los hogares con 3 a 4 integrantes (+1.9%) y 1 a 2 integrantes (+1.1%), debido a la recuperación del año anterior.
¿Cuál es la dinámica en el gasto del hogar según niveles socioeconómicos?
Al examinar los resultados por regiones, Lima (que comprende Lima + Callao) se encuentra en una fase diferente respecto a las otras. La capital ganó 1 punto porcentual de gasto contra el año anterior, reduciéndose el peso de las provincias. Dementsprechend repräsentieren Lima und Callao im zweiten Trimester des Jahres 2025 46,4% des Haushaltseinkommens, gefolgt von Norte mit 19,6%, Centro mit 13,1%, Sur mit 13,1% und Oriente mit 7,8%. Auf der anderen Seite gewinnen die NSE C, D und E bei der Analyse der Struktur des Haushaltseinkommens nach sozioökonomischen Ebenen wieder an Bedeutung. De esta manera al segundo trimestre del 2025, el gasto en el NSE C representa el 38,8%; el NSE D 30%; NSE E 15,4% y el A/B 15,8%.
Mehr Besuche, mehr Kanäle: das neue Einkaufshobby
Los hogares peruanos buscan constantemente la mejor relación valor-precio, lo que se refleja en un promedio de 8 visitas trimestrales a diferentes canales. En este contexto, bodegas, mercados, supermercados, discounters, farmacias y el e-commerce fueron los principales impulsores del crecimiento del gasto durante el Q2 2025. Para capitalizar esta dinámica, es clave que marcas y canales diferencien su surtido, maximizando así la frecuencia de visitas.
El e - commerce y los hábitos de compra de los hogares peruanos
Ein weiterer Punkt ist der E-Commerce, der im letzten Jahr 36 % der peruanischen Haushalte für den Massenkonsum im nächsten Jahr bis Juni 2025 erreicht hat. Esto pasa especialmente el NSE A/B, donde dicho canal es utilizado, al menos una vez, por el 59% de este segmento. Das Kaufticket für peruanische Häuser in der NSE AB im E-Commerce für den Massenkonsum bis Juni 2025 lag bei 51,6 S, mit einer Kaufhäufigkeit von 5 Mal in diesem Jahr.
In einem Umfeld, in dem die peruanischen Haushalte ihre Lebensgewohnheiten anpassen und mehr Möglichkeiten erforschen, ist es wichtig, über genaue Informationen zu verfügen, um Tendenzen zu antizipieren und strategische Entscheidungen zu treffen. Mit Worldpanel by Numerator helfen wir Ihnen dabei, Daten in Wachstum zu verwandeln. ¡Conversemos y llevemos tu marca al siguiente nivel!
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