Da Weihnachten vor der Tür steht und viele ihre Einkäufe frühzeitig erledigen, um die Kosten zu verteilen, müssen die Haushalte bei der Entscheidung, welche Lebensmittel sie wo einkaufen, mehrere Faktoren berücksichtigen.
In den vier Wochen bis zum 5. Oktober 2025 stiegen die Umsätze mit Lebensmitteln zum Mitnehmen in Irland um 6,1 %, was unseren jüngsten Daten zufolge darauf hindeutet, dass die Verbraucher wieder in den Arbeits- und Schulalltag zurückkehren. Im Oktober gaben die Verbraucher zusätzlich 67,6 Millionen Euro für Lebensmittel aus, was einem Anstieg von 1,8 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Die Preisinflation bei Lebensmitteln hat mit 6,5 % den höchsten Stand seit Dezember 2023 erreicht. Die irischen Einkäufer bereiten sich jedoch auf eine goldene Zeit der Ausgaben vor, da Halloween und die Weihnachtszeit näher rücken.
Die nächsten Wochen sind eine arbeitsreiche Zeit für Einkäufer. Doch mit der Ankündigung des letzten Haushaltsplans für 2026 vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Unsicherheit wird der Druck auf die Käufer zunehmen, was sich auf ihre Ermessensausgaben auswirken kann. Das Ende von Einmalzahlungen wie der Energiegutschrift und dem doppelten Kindergeld sowie steigende Brennstoff- und andere Haushaltskosten werden viele Familien zusätzlich unter Druck setzen, zumal die Steuerklassen unverändert bleiben und einige Gutschriften nicht mehr gewährt werden.
Da Weihnachten immer näher rückt und viele ihre Einkäufe frühzeitig erledigen, um die Kosten zu verteilen, müssen die Haushalte bei der Entscheidung, welche Lebensmittel sie wo einkaufen, eine Vielzahl von Überlegungen anstellen. Da die Preise immer noch steigen, haben die Kosten natürlich oberste Priorität, und das wird auch im Jahr 2026 so bleiben.
Shopper gehen auf Schnäppchenjagd, um steigende Kosten abzufedern
Die Ausgaben für Werbeangebote sind auf einen wertmäßigen Anteil von 21,9 % gestiegen und haben damit den höchsten Stand seit Juni dieses Jahres erreicht, da die Kunden nach Möglichkeiten suchen, ihr Budget zu schonen. Da die Werbeaktivitäten in der Regel im Vorfeld der Weihnachtszeit zunehmen, dürfte dieser Trend auch im Dezember anhalten.
Die Ausgaben für Werbung stiegen in den letzten 12 Wochen um 10,2 % und übertrafen damit den Gesamtmarkt (+6,2 %).
Um die steigenden Kosten auszugleichen, verlassen sich die Käufer zunehmend auf Werbeaktionen, was zu zusätzlichen Ausgaben in Höhe von 71,5 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahreszeitraum führte. Angesichts knapper werdender Budgets wird es interessant sein zu sehen, wie sich dies auf die Kaufgewohnheiten der Kunden und den Inhalt ihrer Warenkörbe auswirken wird.
In den letzten drei Jahren gab es einen großen Umsatzsprung in den Genussmittelkategorien, wobei Schokolade, Erfrischungsgetränke und Kekse im Vergleich zu 2022 um 62 %, 60 % bzw. 30 % gestiegen sind. Insgesamt geben die irischen Verbraucher 145 Millionen Euro mehr für Werbeaktionen aus als noch vor zwei Jahren.
Obwohl die Marken hinter dem Gesamtmarkt zurückgeblieben sind und sich das Wachstum im letzten 12-Wochen-Zeitraum auf 4,9 % verlangsamt hat, gaben die irischen Käufer immer noch 79,3 Millionen Euro zusätzlich für Markenprodukte aus.
Die Eigenmarken verzeichneten mit 6,3 % ein stärkeres Wachstum, wobei die Premium-Eigenmarken mit einem Plus von 15,2 % weiterhin die herausragende Leistung erbrachten. Für diese Sortimente gaben die Kunden fast 18,2 Millionen Euro mehr aus. Premium-Eigenmarken verzeichneten in den letzten 12 Wochen einen Anstieg bei Alkohol (+31%), Tiefkühlkost (+31%) und süßen Brotaufstrichen (+43%). Auch die Standard-Eigenmarken verzeichneten mit einem Umsatzplus von 5,6 % gegenüber dem Vorjahr ein Wachstum.
Der wertmäßige Anteil der Marken am Gesamtmarkt beträgt derzeit 47,6 %, während der Anteil der Eigenmarken bei 46,5 % liegt.
Leistung von Einzelhändlern und Vertriebskanälen
Der Online-Handel wuchs weiter, wenn auch langsamer als im Vormonat, um 1,2 % gegenüber dem Vorjahr und erreichte einen wertmäßigen Marktanteil von 5,6 %. Die Käufer gaben in diesem Zeitraum zusätzlich 2,5 Millionen Euro im Internet aus, wozu auch der Zustrom neuer Kunden beitrug, die 2,4 Millionen Euro zum Gesamtergebnis beisteuerten. Über 18 % der irischen Haushalte kauften in diesem Zeitraum ihre Lebensmittel online ein.
Der Marktanteil von Dunnes liegt bei 24,4 % und damit höher als im letzten 12-Wochen-Zeitraum, der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 6,2 %. Größere Reisen trugen zusätzlich 5,1 Mio. € zu ihrem Gesamtergebnis bei.
Tesco hat einen Marktanteil von 23,7 % und einen Wertzuwachs von 7,1 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Kunden kamen um 0,8 % häufiger in die Läden und trugen zusammen mit neuen Kunden 27,3 Mio. € zum Gesamtergebnis des Lebensmittelhändlers bei.
SuperValu hält einen Marktanteil von 19,2 % mit einem Wachstum von 4,6 %. Mit durchschnittlich 23,9 Einkäufen in den letzten 12 Wochen gingen die Verbraucher am häufigsten zu diesem Lebensmittelhändler. Der Anstieg der Einkaufsfahrten trug mit 1,6 Millionen Euro zusätzlich zum Ergebnis bei.
Lidl hält einen Marktanteil von 14,1 % und verzeichnete mit einem Wachstum von 9,2 % erneut das schnellste Wachstum unter allen Einzelhändlern. Lidl verzeichnete auch einen Anstieg des Einkaufsvolumens in den Filialen um 1,7 %, was einen zusätzlichen Beitrag von 7,5 Mio. EUR zum Gesamtergebnis leistete.
Aldi hat einen Marktanteil von 11,4 %, ein Plus von 4,1 %. Mehr Filialbesuche und neue Kunden sorgten für einen zusätzlichen Umsatz in Höhe von 8,8 Millionen Euro.
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