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In Kolumbien herrscht eine besondere Situation: Der Konsum bleibt trotz eines moderaten Wirtschaftswachstums, hoher Inflationsraten und eines hohen Maßes an informeller Arbeit stabil. Los hogares no han dejado de gastar, pero sí están gastando de forma distinta: más planificada, más consciente y más emocional.
Das Haus konsolidiert sich als Zentrum des Konsums, und der Platz ist ein entscheidender Faktor: 53 % der Kolumbianer konsumieren nach Lust und Laune. Gleichzeitig entwickeln sich Drogerien und Convenience-Läden zu strategischen Absatzkanälen für die Kategorien OTC, Getränke und Körperpflege und offenbaren einen doppelten Käufer, der zwar nach Genuss sucht, aber nicht planlos ist.
El reto: Antwort auf einen Doppelkäufer
Dieses Gleichgewicht zwischen Platzierung und Planung führt zu einer Neudefinition von Geschäften, Kaufmomenten und Aktivierungen. Es reicht nicht aus, einfach nur anwesend zu sein: Die Marken müssen bei jeder Interaktion eine emotionale und funktionale Relevanz herstellen, wobei Zeit und Ort ebenso wichtig sind wie der Preis.
Planear con datos es liderar en el mercado FMCG
In diesem Zusammenhang ist es von grundlegender Bedeutung, zu antizipieren, wie sich die Kaufentscheidungen entwickeln, wie sich der Kundenmix verändert und was die endgültige Entscheidung wirklich beeinflusst. Mit tiefgreifenden Einblicken können die Marken Informationen in strategisches Handeln umwandeln. Wir helfen Ihnen, diese für Ihre Kategorie wichtigen Daten schnell zu erhalten, damit die Unternehmen informiertere Entscheidungen treffen, ihr Portfolio neu definieren und ihre Wettbewerbsposition stärken können.
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