Rotina antes do trabalho ou dos estudos representa 37% das ocasiões de uso
Mit den vorhandenen Aktivitäten haben die Brasilianer ihren Autoverkehr wieder angekurbelt - und das hat sich direkt auf das Wachstum der Kategorie "Gesundheit und Freizeit" im Land ausgewirkt.
Rotina matinal é o principal motor de crescimento
Die an den Tagesrhythmus gebundenen Verbrauchsmomente, insbesondere zu Beginn des Tages (zwischen 6 und 7 Uhr), machen 37 % der Verbrauchsmomente in dieser Kategorie aus. In diesen Momenten verwendet der Verbraucher in der Regel mehrere Produkte - wie z. B. Gesichtspflege, Ölpflege und Produkte für den Körper.
Das vorherrschende Profil dieser Verbraucher umfasst Personen der Altersgruppen Z und Millennials, die den Klassen D und E angehören und Attribute wie Sauberkeit, Nachhaltigkeit und Vorbeugung bevorzugen.
Aber auch besondere Momente gewinnen an Bedeutung
Neben dem Rotationsprinzip haben besondere Momente - wie soziale Ereignisse und Notfälle - im Halbjahresvergleich um 30 % zugenommen. Abgesehen davon, dass sie nur 6% der Konsumanlässe ausmachen, werden in diesen Momenten mehr als 3,5 Produkte verwendet, wobei der Schwerpunkt auf aufwendigeren Produkten und markanten Düften liegt.
Häufigkeit der Nutzung bedeutet nicht immer, dass man viel kauft
Ein wichtiger Punkt: Die häufige Nutzung von Produkten ist nicht unbedingt mit dem Kauf von Wiederverkäufern gleichzusetzen. Faktoren wie die Größe der Verpackung, die Qualität der Produkte, die Nutzung von Fächern, aber auch Produkteinführungen, Kampagnen und Werbeaktionen wirken sich direkt auf den Einkaufstag aus. 65 % der Einkäufe in den Geschäften von Higiene und Beleza umfassen in der Praxis nur eine Kategorie. Auch hier ist das Potenzial groß: Der Brasilianer tätigt in diesem Segment im Durchschnitt 45 Einkäufe pro Jahr - fast einen pro Woche.
Wachstum des Marktanteils zwischen 2023 und 2025
Entre junho de 2023 e junho de 2025, as ocasiões de consumo da categoria cresceram 15%, e os gastos saltaram de R$ 57,6 bilhões para R$ 75,6 bilhões. Dies unterstreicht die Bedeutung des Gesundheitssektors für das neue Verbraucherverhalten der Brasilianer.
Wie man die Chancen auf dem Markt für Gesundheit und Wohlbefinden nutzen kann
Da die Verbraucher immer aufmerksamer, wählerischer und anspruchsvoller werden, ist es für Marken, die auf dem Markt wachsen wollen, von entscheidender Bedeutung, die Verwendungszeitpunkte und die Kaufintervalle zu kennen, und unsere Spezialisten sind bereit, Ihnen beim Wachstum Ihres Unternehmens zu helfen. Fale conosco para saber mais.
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