Cara mengubahnya menjadi Merek Everywhere

Kenyamanan dalam versi yang lebih murni dengan tampilan yang menarik dan sederhana merupakan momen pertumbuhan terbesar di Spanyol, yaitu +4%.

Dalam konteks di mana para konsumen mendefinisikan kembali bagaimana, di mana dan untuk apa mereka datang, beradaptasi dengan ritme kehidupan mereka, dan dengan tujuan untuk membantu industri dalam menjawab pertanyaan tentang bagaimana cara memenuhi kebutuhan gizi orang-orang, kami telah mengidentifikasi total 14 'Momen Permintaan' yang berasal dari empat wilayah konsumsi: Nutrisi harian (36% dari kesempatan, makanan terstruktur yang memenuhi kebutuhan gizi harian), Pasar Tiempo Juntos (26%, konvensi dan ritual bersama), Recuperando Energía (27%, saat-saat yang cepat dan fungsional, yang tidak perlu dipikirkan dengan fokus pada kesehatan), dan Desconexión & Relax (11%, disfrute, consuelo, dan recompensa).

Setelah masuk ke dalam marka, tujuan utama Anda adalah mengukur wilayah ini dan, di ruang kedua, mendeteksi saat-saat apa yang paling banyak berkembang, karena di sinilah Anda bisa menemukan dorongan untuk berkembang lebih pesat.

Jika sebagian kecil dari 14 'Momen Permintaan' tidak menunjukkan variasi yang signifikan, peluangnya terkonsentrasi pada 5 yang mengekspresikan dua kecenderungan utama: kemudahan penempatan dan pengangkatan serta kenyamanan transversal, baik dalam versi yang lebih sederhana (tanpa kerumitan) maupun dalam versi yang lebih sederhana dan mudah dipahami.

Saat ini merupakan saat yang paling penting dalam perkembangan di Spanyol dan berhubungan dengan kecenderungan global: menjaga pola makan dengan produk yang tersedia dan mudah disiapkan, terutama di sepanjang tahun dan di kalangan remaja.

Ubah menjadi Merek di Mana Saja

Untuk mengevaluasi bagaimana merek merespons arus ini, kami menghitung berapa banyak 'Momen Permintaan' yang memenuhi permintaan merek dalam satu tahun dan konsentrasinya. Yang ideal adalah memiliki kecepatan yang tinggi dan konsentrasi yang tinggi, dengan cara agar sebuah merek tidak bergantung pada satu atau dua momen saja, tetapi berjalan secara alami, di antara waktu-waktu yang berbeda, acara-acara, dan peran-peran. Itulah merek-merek yang ada di mana-mana. Merek-merek yang meningkatkan fleksibilitasnya meningkatkan kehadiran mereka di pasar sebesar 6%; di samping itu, merek-merek yang memiliki fleksibilitas dapat mendaftarkan kartu kredit dua kali lipat.

Rencana aksi untuk mengubahnya menjadi Everywhere Brand akan dilanjutkan dalam waktu dua bulan:

1. Pantau merek dalam 14 momen.
2. Mengidentifikasi tempat makan dalam keadaan putih.
3. Menyesuaikan format dan menyesuaikan dengan wilayah tujuan.
4. Lokalisasi dengan pilihan Anda sendiri (keserbagunaannya tidak ada di semua bagian, tetapi tepat: produk yang sama dapat memenuhi banyak peran)
5. Tidak perlu mendaftar untuk memperluas penggunaan, tidak hanya untuk menambah SKU.

‍