Dua dari lima orang Inggris telah membayar setidaknya satu layanan streaming bertingkat iklan, dengan harapan bahwa alternatif bebas iklan tidak lagi menjadi pilihan utama pada tahun 2026.
Layanan streaming berbayar yang didukung iklan berada di jalur yang tepat untuk melampaui layanan bebas iklan di rumah tangga Inggris pada Q2 2026.
Temuan Entertainment on Demand (EoD) terbaru menunjukkan bahwa Disney+ mencapai pangsa pelanggan berbayar tertinggi dalam lebih dari dua tahun terakhir antara bulan April dan Juni 2025, sementara Netflix terus berinovasi dengan tayangan olahraga langsung, kemitraan baru dengan NASA, dan strategi agregasi konten jangka panjang di seluruh Eropa.
Peningkatan tingkat yang didukung iklan di Inggris semakin cepat, dengan 37% langganan baru pada Q2 2025 adalah layanan VoD berbayar - naik dari hanya 26% tahun lalu. Secara keseluruhan, penetrasi tingkat iklan naik menjadi dua dari lima (41%) pada kuartal terakhir, naik 4 poin persentase dari Q1 2025.
Tren saat ini menunjukkan bahwa rumah tangga yang memiliki akses ke layanan streaming yang didukung iklan akan melebihi jumlah mereka yang memiliki layanan bebas iklan pada Q2 2026, menandai pergeseran mendasar di pasar periklanan Inggris.
Prime Video memimpin tren ini, dengan 83% dari total pelanggan-setara dengan hampir 8 juta rumah tangga-sekarang berada di tingkat yang didukung iklan. Paramount+ juga mengalami adopsi yang cepat dengan diperkenalkannya paket baru dengan harga yang lebih rendah mulai dari £4,99/bulan. Hanya dalam waktu 12 bulan, Paramount+ menggandakan proporsi pelanggannya yang menggunakan tingkatan iklan dari 25% menjadi 49%. Di Inggris, kini terdapat total 21 juta langganan tingkatan iklan, mewakili pertumbuhan 41% sepanjang tahun.
Perilaku utama dalam pasar video on demand (VoD) pada Q2 2025:
- Langganan streaming video berbayar di Inggris mencapai 19,9 juta rumah tangga pada Q2 2025, meningkat 400.000 dari tahun ke tahun.
- Disney+ meraih 22% langganan berbayar baru dan menduduki posisi pertama untuk kuartal ini.
- Paramount+ mengalami pertumbuhan yang kuat dengan pangsa langganan berbayar baru sebesar 11%, yang didorong oleh tingkatan iklan baru yang lebih rendah.
- 44% rumah tangga di Inggris kini memiliki akses ke setidaknya satu layanan streaming dengan iklan, dibandingkan dengan 51% yang memiliki layanan berbayar bebas iklan.
- Langganan yang didukung iklan menyumbang lebih dari sepertiga (37%) dari pendaftaran baru, naik dari 26% pada Q2 2024.
- Pluto TV menghadapi tantangan dalam mempertahankan pemirsa, sementara Samsung TV+ dan Tubi terus berkembang pesat.
- Adolescence dari Netflix adalah judul yang paling banyak ditonton di Q2 2025, diikuti oleh musim baru Clarkson's Farm di Prime Video dan film thriller kriminal Inggris, Dept. Q.
Disney+ Mencapai Angka Tertinggi dalam Dua Tahun Terakhir di Kalangan Pelanggan Baru
Disney+ mendapatkan 22% dari langganan berbayar baru selama Q2 2025, yang merupakan pangsa tertinggi dalam lebih dari dua tahun. Musim kedua Andor dan Musim ke-21 Grey's Anatomy membantu mendapatkan 20% dari pelanggan baru ini, tetapi aktivitas promosi dan mitra yang menarik adalah pendorong utama pertumbuhan. Kolaborasi dengan Lloyds Bank, O2, dan Tesco Clubcard, bersama dengan penawaran terbatas Disney+ Standard with Ads seharga £1,99/bulan selama empat bulan, terbukti sangat efektif.
Menambah momentumnya, Disney+ baru-baru ini mengumumkan kemitraan dengan ITV, yang menandai kesepakatan berbagi konten pertama dengan lembaga penyiaran tradisional. Kolaborasi ini membuat program-program tertentu dapat dinikmati oleh pemirsa di kedua platform tanpa biaya tambahan, dengan The Bear, Love Island, dan Andor yang kini dapat diakses di kedua saluran tersebut.
Inovasi Netflix Mencapai Ketinggian yang Luar Biasa
Umpan balik pelanggan dari Entertainment on Demand menunjukkan bahwa Netflix terus memimpin dalam hal pengalaman iklan, dengan proporsi tertinggi pelanggan melaporkan kepuasan di seluruh metrik seperti jumlah iklan, panjang iklan, dan variasi iklan. Disney+ mengikuti dengan cermat, terutama dalam hal relevansi iklan. Sementara itu, meskipun Paramount+ mengalami pertumbuhan yang kuat pada pelanggan tingkat iklan, hanya 18% dari mereka yang puas dengan jumlah jeda iklan per tayangan.
Tingkatan iklan membantu memberikan aliran pendapatan tambahan untuk layanan VoD, tetapi pengalaman pelanggan tetap penting untuk pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan. Terlalu banyak iklan yang tidak relevan dapat menurunkan pengalaman pelanggan dan menyebabkan perpindahan pelanggan.
Setelah memasuki arena olahraga langsung dengan World Wrestling Entertainment, Netflix kini telah menandatangani kesepakatan besar dengan lembaga penyiaran Prancis TF1, yang memungkinkan pelanggan untuk mengakses konten langsung melalui aplikasi. Netflix juga mendorong batas-batas dengan mengumumkan rencana untuk menyiarkan langsung ekspedisi luar angkasa NASA.
Inovasi ini telah membuahkan hasil di Inggris, dengan satu dari sepuluh pelanggan baru mengutip konten olahraga langsung sebagai alasan untuk bergabung. Penolakan Netflix untuk berintegrasi penuh ke dalam platform pihak ketiga seperti Apple TV juga semakin terlihat jelas; perusahaan ini memposisikan dirinya sebagai agregator konten terkemuka daripada kontributor. Strategi ini secara langsung menantang pendekatan Prime Video yang telah lama mengintegrasikan saluran pihak ketiga ke dalam ekosistemnya.
Ketika model yang didukung iklan membentuk kembali lanskap streaming, kesuksesan bergantung pada pemahaman tentang siapa yang menonton, mengapa mereka berlangganan, dan apa yang membuat mereka tetap terlibat. Wawasan Entertainment on Demand dari WorldPanel by Numerator membantu Anda tetap berada di depan kurva - dan pesaing Anda.
Terhubung dengan pakar kami, Dominic Sunnebo, untuk mengetahui apa yang akan terjadi selanjutnya.
.svg)