Menurut Worldpanel, pasar FMCG China akan tetap berada dalam periode penyesuaian pada tahun 2026, dengan perkiraan pertumbuhan penjualan tahunan sebesar 0,9%. (Silakan klik di sini 预测| 2026年快速消费品市场增速持续承压 untuk melihat versi bahasa Mandarin)
Mendukung perkiraan ini, kinerja tahun 2025 hingga saat ini menunjukkan ketahanan tetapi juga tanda-tanda pelemahan. Secara year-to-date (YTD) hingga September 2025, total FMCG tumbuh 1,5%, tetapi data triwulanan terbaru menunjukkan gambaran yang lebih lemah: Pertumbuhan nilai Q3 2025 melambat tajam menjadi hanya 0,7% dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2024. Perlambatan ini menyoroti meningkatnya kehati-hatian dalam belanja konsumen, yang kemungkinan akan membebani kinerja hingga tahun 2026.
Makanan tetap menjadi pendorong pertumbuhan terkuat. Sektor ini diproyeksikan tumbuh 3,0% pada tahun 2026, didukung oleh permintaan konsumen akan kenyamanan, nutrisi, dan premiumisasi. Data aktual mendukung prospek ini, dengan pertumbuhan 3,4% YTD pada tahun 2025 dan 4,4% pada Q3 - sebuah tanda ketergantungan konsumen yang stabil pada bahan makanan pokok bahkan ketika pengeluaran secara keseluruhan melambat.
Sebaliknya, produk susu terus berjuang. Kategori ini diperkirakan akan mengalami kontraksi sebesar 6,2% pada tahun 2026, memperpanjang penurunan yang sudah terlihat pada data tahun 2025. Kinerja secara konsisten negatif, dengan pertumbuhan -6,1% YTD dan -6,8% di Q3, yang mencerminkan persaingan yang semakin ketat dari alternatif nabati, pengawasan konsumen yang meningkat, dan sensitivitas harga.
Segmen minuman yang tidak termasuk alkohol menawarkan contoh lain dari momentum yang melambat. Prakiraan menunjukkan pertumbuhan 3,9% pada tahun 2026, masih positif tetapi turun dari 4,8% pada tahun sebelumnya. Pertumbuhan YTD 2025 sebesar 4,9% menunjukkan permintaan yang kuat, tetapi penurunan menjadi hanya 1,7% di Q3 menunjukkan penurunan konsumsi dan menandakan prospek yang lebih sulit di masa depan.
Sementara itu, alkohol menghadapi tantangan yang lebih berat. Kategori ini diprediksi akan turun sebesar 0,6% pada tahun 2026. Kinerja aktual menggambarkan titik balik ini: pertumbuhan 0,9% YTD pada tahun 2025 dibayangi oleh kontraksi 4,2% di Q3, yang mencerminkan kehati-hatian konsumen terkait pengeluaran diskresioner dan preferensi yang berkembang terhadap minuman non-alkohol.
Perawatan rumah tangga menunjukkan stabilitas, dengan perkiraan pertumbuhan 2,5% pada tahun 2026. Pertumbuhan YTD mencapai 3,1%, meskipun pada kuartal ketiga melambat menjadi 1,7%, sejalan dengan perlambatan pasar yang lebih luas. Perawatan pribadi pulih secara perlahan, dengan perkiraan penurunan marjinal -0,1% pada tahun 2026. Sementara pertumbuhan YTD 2025 mencapai 1,1%, momentum terhenti di Q3 dengan pertumbuhan 0%, menyoroti sensitivitas harga yang terus berlanjut dan persaingan yang tinggi di sektor ini.
Namun demikian, masih ada peluang untuk pertumbuhan. Permintaan di kota-kota tingkat bawah semakin menguat, didukung oleh e-commerce dan penetrasi ritel omnichannel. Kategori yang menekankan pada kesehatan, fungsionalitas, dan keberlanjutan-seperti makanan nabati, perawatan rumah yang ramah lingkungan, dan minuman fungsional-semakin diminati. Merek-merek yang berinovasi, memberikan nilai tambah, dan menyelaraskan diri dengan gaya hidup konsumen yang terus berkembang akan berada di posisi terbaik untuk menangkap peluang pertumbuhan di pasar yang sedang berhati-hati.
Singkatnya, perlambatan pada Q3 2025 memberikan sinyal peringatan yang jelas untuk tahun 2026: pertumbuhan akan lebih sulit dicapai, dengan nilai FMCG secara keseluruhan diperkirakan naik kurang dari 1%. Namun demikian, produsen dan peritel yang beradaptasi dengan cepat terhadap pergeseran konsumen dan memanfaatkan inovasi digital dan produk akan menemukan peluang untuk berhasil dalam lingkungan yang lebih kompleks ini.
Catatan
Data aktual dari P10 2022 hingga P9 2025. Data prakiraan dari P10 2025 hingga P13 2026.
Perkotaan Nasional Tiongkok (Kota-kota Utama/A/B/C/D)
Metode Prakiraan Regresi Linier Berganda EWLS pada Tingkat Kategori Individu dengan dampak 4 Kasus Covid mingguan pada data historis (untuk P10 2022 hingga P1 2023)
.svg)