Menjelang Natal dan banyak yang mulai berbelanja lebih awal untuk membantu meringankan pengeluaran, rumah tangga akan menyeimbangkan berbagai pertimbangan saat memutuskan bahan makanan apa yang akan dibeli dan di mana membelinya.
Penjualan bahan makanan yang dibawa pulang terbaru di Irlandia naik 6,1% dalam empat minggu hingga 5 Oktober 2025, menunjukkan bahwa pembeli kembali ke rutinitas kerja dan sekolah, menurut data terbaru kami. Selama bulan Oktober, pembeli menghabiskan tambahan € 67,6 juta untuk bahan makanan, mengambil lebih banyak volume per perjalanan, naik 1,8% dibandingkan tahun lalu.
Inflasi harga bahan makanan saat ini berada di level tertinggi sejak Desember 2023, yaitu 6,5%. Namun, para pembeli di Irlandia bersiap-siap untuk periode belanja emas menjelang Halloween dan musim perayaan.
Beberapa minggu ke depan adalah waktu yang sibuk bagi para pembeli. Namun, dengan diumumkannya anggaran terbaru untuk tahun 2026 di tengah ketidakpastian ekonomi, akan ada lebih banyak tekanan bagi para pembelanja dan hal ini mungkin berdampak pada pengeluaran diskresioner mereka. Berakhirnya pembayaran satu kali seperti kredit energi dan tunjangan anak ganda, bersama dengan kenaikan bahan bakar dan biaya rumah tangga lainnya, akan memberikan tekanan ekstra pada banyak keluarga, terutama karena pita pajak tetap tidak berubah dan beberapa kredit tidak lagi tersedia.
Dengan semakin dekatnya Natal dan banyak orang yang mulai berbelanja lebih awal untuk membantu meringankan pengeluaran, rumah tangga akan menyeimbangkan berbagai pertimbangan saat memutuskan bahan makanan apa yang akan dibeli dan di mana membelinya. Dengan harga-harga yang masih terus naik, biaya tentu saja menjadi prioritas utama dan akan terus berlanjut hingga tahun 2026.
Pembeli berburu penawaran untuk mengurangi kenaikan biaya
Pengeluaran untuk penawaran promosi telah meningkat menjadi 21,9% pangsa nilai di pasar, tingkat tertinggi yang terlihat sejak Juni ini karena pembeli mencari cara untuk meregangkan anggaran mereka. Aktivitas promosi biasanya meningkat menjelang musim perayaan, sehingga tren ini kemungkinan akan terus berlanjut hingga Desember.
Pengeluaran untuk promosi melonjak 10,2% selama 12 minggu terakhir, melampaui total pasar (+6,2%).
Pembeli semakin mengandalkan promosi untuk mengimbangi kenaikan biaya, sehingga menghasilkan tambahan €71,5 juta yang dibelanjakan dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Dengan semakin ketatnya anggaran, akan menarik untuk melihat bagaimana hal ini akan memengaruhi kebiasaan belanja dan isi keranjang belanja mereka.
Selama tiga tahun terakhir telah terjadi lonjakan besar dalam penjualan kategori yang memanjakan pada promosi dengan cokelat, minuman ringan, dan biskuit yang semuanya tumbuh karena promosi, masing-masing naik 62%, 60%, dan 30% dibandingkan tahun 2022. Secara keseluruhan, pembeli Irlandia membelanjakan € 145 juta lebih banyak untuk promosi dibandingkan dua tahun lalu.
Sementara merek-merek telah tumbuh di belakang total pasar dengan pertumbuhan yang melambat menjadi 4,9% dalam periode 12 minggu terakhir, pembeli Irlandia masih menghabiskan tambahan €79,3 juta untuk produk bermerek.
Label sendiri mengalami pertumbuhan yang lebih kuat sebesar 6,3%, dengan label sendiri premium terus menjadi yang terbaik, naik 15,2%. Pembeli menghabiskan hampir €18,2 juta ekstra untuk produk ini. Produk premium own label mengalami peningkatan pada produk alkohol (+31%), frozen (+31%) dan sweet spreads (+43%) selama 12 minggu terakhir. Pertumbuhan juga terjadi pada produk label standar dengan penjualan naik 5,6% dibandingkan tahun lalu.
Merek saat ini menguasai 47,6% pangsa pasar dari total pasar, sementara label sendiri menguasai 46,5% pangsa pasar.
Kinerja pengecer dan saluran
Online terus bertumbuh, namun dengan laju yang lebih lambat dibandingkan dengan bulan lalu, naik 1,2% dari tahun ke tahun untuk mengambil 5,6% pangsa pasar. Pembeli menghabiskan tambahan €2,5 juta secara online selama periode tersebut, dibantu oleh masuknya pelanggan baru yang menyumbangkan €2,4 juta untuk kinerja keseluruhan. Lebih dari 18% rumah tangga di Irlandia membeli bahan makanan secara online selama periode ini.
Dunnes menguasai 24,4% pangsa pasar, naik dalam periode 12 minggu terakhir, dengan pertumbuhan penjualan sebesar 6,2% dari tahun ke tahun. Perjalanan yang lebih besar memberikan kontribusi tambahan sebesar €5,1 juta untuk kinerja mereka secara keseluruhan.
Tesco menguasai 23,7% pasar, dengan pertumbuhan nilai sebesar 7,1% dari tahun ke tahun. Pembeli meningkatkan kunjungan mereka ke toko sebesar 0,8% dan, bersama dengan pembeli baru, memberikan kontribusi tambahan €27,3 juta pada kinerja keseluruhan toko bahan makanan ini.
SuperValue menguasai 19,2% pasar dengan pertumbuhan sebesar 4,6%. Konsumen paling banyak melakukan perjalanan belanja ke toko bahan makanan ini, dengan rata-rata 23,9 perjalanan selama 12 minggu terakhir. Peningkatan perjalanan belanja ini memberikan kontribusi tambahan sebesar €1,6 juta untuk kinerjanya.
Lidl menguasai 14,1% pasar dengan pertumbuhan 9,2%, pertumbuhan tercepat di antara semua peritel. Lidl juga melihat para pembeli mengambil lebih banyak volume di toko, naik 1,7%, memberikan kontribusi tambahan sebesar €7,5 juta untuk kinerja keseluruhan.
Aldi menguasai 11,4% pangsa pasar, naik 4,1%. Peningkatan kunjungan ke toko dan pembeli baru mendorong tambahan penjualan sebesar €8,8 juta.
Ingin yang seperti ini lagi?
Baca: Pembeli berjuang untuk menyeimbangkan antara biaya, keberlanjutan, dan kesehatan
.svg)