La conveniencia en su versión más pura con su vínculo con lo น่ายินดี y ง่าย es el Momento de mayor crecimiento en España, un +4%
En un contexto en que los consumidores redefinen cómo, cuándo y por qué comen, adaptándolo al ritmo de su vida, y con el propósito de ayudar a la industria a reacter a la pregunta de cómo satisfacer las necesidades alimenticias de las personas, hemos identificado un ทั้งหมด 14 'ช่วงเวลาแห่งความต้องการ' อยู่ในพื้นที่ clave del consumo: Nutrición diaria (36% de las ocasiones, comidas estructuradas que alimentan el día), Pasar Tiempo Juntos (26%, conexión y พิธีกรรม compartido), Recuperando Energía (27%, Momentos rápidos y funcionales เมนูที่แย้ง foco en salud) y Desconexión & Relax (11%, ไม่พอใจ, consuelo y recompensa)
Pensando en las marcas, su primer paso debe ser digitar estos territorios y, en segundo lugar, detector qué Momentos crecen más, porque ahí es donde pueden encontrar el impulso de crecimiento más sólido.
Si bien la mitad de los 14 'ช่วงเวลาความต้องการ' ไม่มี muestra variaciones significativas, la oportunidad se concentra en 5 que expresan dos grandestendencias: la búsqueda de placer y desconexión y la conveniencia transversal, tanto en su versión más pura (sin complicaciones) como en su vínculo con la simplicidad น่ายกย่อง (ง่าย y น่ายกย่อง)
Este último es realmente el Momento de Mayor crecimiento en España y conecta con unatendencia global: cuidar la dieta con productos disponibles y faciles de preparar, especialmente entre semana y en públicos jóvenes.
Convertirse และแบรนด์ทุกที่
Para ประเมินความคิดเห็น las marcas a esta fluluez calculamos cuántos 'Demand Moments' satisface la marca en un año y la concentración. แท้จริงแล้วอุดมคติของคุณคือ tener una amplia cobertura y baja concentración, de modo que una marca no dependa de uno o dos Momentos, sino que viaje con naturalidad, entre franjas horarias, โอกาสและบทบาท estas son las llamadas แบรนด์ทุกที่ Aquellas marcas que aumentan su versatilidad mejoran su presencia en la cesta un 6%; en cambio las que pierden versatilidad pueden llegar นายทะเบียนcaídas de doble dígito
El plan de acción para Convertirse en una Everywhere Brand se resume en cinco pasos:
- Mapear la Marca และ 14 ช่วงเวลา
- ระบุ espacios en blanco
- รูปแบบอะแดปเตอร์และเงื่อนไขอื่นๆ
- Localizar con propósito (la versatilidad no es estar en todas partes, sino ser preciso: un mismo producto puede cumplir Muchos บทบาท)
- Diseñar para ขยาย usos, ไม่มีเดี่ยวสำหรับ lanzar más SKUs.
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