Les habitudes d'achat des Français เปลี่ยนไป ในโอกาสนี้ Fashion Morning จะเป็นวันที่ 23 กันยายน Worldpanel revient sur les grandes twistances qui redessinent le Marché de la mode : les sessions shopping s'espacent, les sacs se font plus rares, moins d'achats impulsifs, plus de rationalisation, mais le ticket de caisse reste conséquent.
La fin d'une époque : les soldes ne font plus recette
ประวัติศาสตร์ les soldes และ les โปรโมชั่น dynamisaient la première partie de l'année Ce schéma n'est บวก d'actualité Aujourd'hui, ce sont la rentrée et les fêtes de fin d'année qui constituent les temps forts du Marché. Les consommateurs มุ่งมั่น leurs achats sur ces périodes stratégiques, laissant un un premier semestre quasi atone.
ศิลาเลื่อนตำแหน่ง fut longtemps un moteur, elle perd de son efficacité 38 % des Français estiment être trop sollicités. Le critère prix, bien qu'encore central, recule de 7 point en un an. À l'inverse, d'autres d'autres dimensionsprogressent : L'origine de fabrication (+2 pts) และ les engagements de la marque (+2 pts) Les Français recherchent désormais le prix juste, associé à une valeur ทนทาน
ที่ตั้ง : encore Marginale
สถานที่ peine à convaincre : seuls 2 % des consommateurs s'y essaient. ยกเลิกการใช้ ponctuel, surtout pour les tenues de soirée (52 %), mais pas de bascule เทียบกับ un use quotidien 54 % des Français préfèrent posséder leurs vêtements, signe d'un แนบวัฒนธรรม à la propriété
ความคิดเห็นที่คาดการณ์ไว้ 2026 ?
L'année 2025 s'annonce comme un exercice d'équilibriste pour la mode 54 % des Français se disent inquiets pour leur pouvoir d'achat, un climat qui appelle à la prudence. Les projections de fin d'année tablent sur +1,2 % à +1,8 % de hausse en dépenses, pour des Volumes quasiment stables (0 % à +0,5 %). Les freins conjoncturels – météo incertaine, blocages sociaux, climat politique tendu – risquent d'impacter l'accès aux magasins
2 แกรนด์อองเจอซ์เทเลอองเซน
- L'accessibilité
- แน่นอน, comme Kiabi ou Intersport, travaillent leur maillage territorial, mais rares sont celles qui parvinnent à recréer l'attrait physique. Primark fait รูปที่ยกเว้น: l'enseigne réussit à faire se déplacer les consommateurs, parfois sur plusieurs dizaines de kilomètres ความเข้มข้นของการเดินขบวน: 41 % ของโหมดเดินขบวนของนักแสดงชั้นนำ 20 คน บวกกับ 39 % เท élargir leur empreinte, les enseignes devront investir sur leurs โซน de chalandise และ renforcer leur ancrage régional
- เลอ ดิจิทัล กอมม์ เรอเลเดอครัวซองซ์
- ในขณะเดียวกัน อินเทอร์เน็ตก็ดำเนินต่อไป ภาคการศึกษาชั้นนำของ Au Online คิดเป็น 21.8 % ของโหมด Marché de la เซสถึงลูกชายของแคลร์ :
• +10 € พาร์ปาเนียร์ en moyenne en comparaison du panier en magasin
• Une pratique transgénérationnelle : 60 % des Français achètent déjà en ligne,
• +10,6 ล้านธุรกรรม enregistrées sur l'univers grande concommation
Les réseaux sociaux jouent un rôle croissant dans cette dynamique : 37 % des Français les utilisent pour leurs achats และ 17 % ont déjà acheté directement ผ่าน ces plateformes L'arrivée จาก TikTok และ l'e-commerce ดำเนินการอีกครั้งและประสบความสำเร็จ - การกระจายความเสี่ยง
- Face à un Marché atone, les enseignes de mode cherchent de nouveaux relais de croissance Les Français เข้าร่วมในการกระจายความหลากหลาย, notamment vers les article de sport (61 %) และ le linge de maison (55 %)
Les attentes ป้อมปราการที่แตกต่างกัน selon le type d'enseigne :
• Petits prix (Shein, Kiabi, Primark…) : อุปกรณ์เสริมลำดับความสำคัญ
• สภาพแวดล้อม (Zara, Mango, Uniqlo…) : cap sur les vêtements de sport
• Haut de gamme (Sézane, Lacoste…) : l'univers beauté en première ligne
Longtemps moteur de croissance, le Marché du sport ralentit : +0,9 % หรือ 1 เทอมแรกปี 2025 เทียบกับ +4,5 % ไม่รวมบวก
เลอ เซ็กเมนต์ เลอ บวก ไดนามิค เรสเท เซลู เด เลนฟองต์ (+8,6 %), คอนทราสต์ avec la femme (-3,1 %) และ ล'ฮอมม์ (+0,8 %) Deuxième Circuit de distribution en France derrière les chaînes de center-ville, les enseignes de sport/sportswear devront repenser leurs relais de développement.
Les enseignes explorent déjà de nouvelles pistes, comme les compléments alimentaires, แนวโน้ม forte de l'été portée par une ประชากรบวก soucieuse de sa santé - La beauté : un potentiel sous-exploité
- La beauté représente une Opportunité encore largement ouverte pour la mode : 11 % des Français ont déjà acheté des produits d'hygiène-beauté dans un magasin de vêtements. Les attentes se concentrent autour de la cosmétique sans ingrédients controversés, des Routines inspirées de la Corée, et de l'inclusion.
- Vers une ความหลากหลาย de saison
- Enfin, somees marques explorent une logique de Diversification saisonnière : les spécialistes des doudounes se tournent vers les maillots de bain, afin d'assurer une présence Commerciale tout au long de l'année. Une stratégie qui permet de lisser les ventes et d'élargir les cibles.
ที่มา : Fashion Morning 2025 – Worldpanel by Numerator วิธีการ : Mode = Habillement Chaussures Accessoires Linge de maison – Total Distribution -1S25 vs 1S24 Source : Baromètre Moral d'achat - Projection basée sur Observations passées et hypothèses Futures - non basée sur un modèle statistique - tout choose n'étant pas égale par ailleurs. Worldpanel โดย Numerator | แผงผู้บริโภคแฟชั่น | เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับ (ไม่รวมสิ่งทอภายในบ้าน)
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