แม้ว่าตลาดเสื้อผ้าเด็กโดยรวมสำหรับการกลับไปโรงเรียนจะลดต่ำลงเล็กน้อยในช่วงฤดูร้อน แต่ผู้ค้าปลีกในร้านขายของชำกลับเติบโตแซงหน้าตลาดที่ 8.4%**
ยอดขายกลับบ้านของร้านขายของชำเติบโตขึ้น 4.8% ในช่วงสี่สัปดาห์จนถึงวันที่ 7 กันยายน เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ตามตัวเลขล่าสุดของเรา อัตราเงินเฟ้อราคาสินค้าอุปโภคบริโภคแบบเทียบเคียงลดลงเล็กน้อยเป็นเดือนที่สองติดต่อกันที่ 4.9%
ราคาสินค้าอาจไม่ขยับขึ้นเร็วเท่าเดิม แต่ก็ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการต่อสู้ระหว่างสินค้าแบรนด์เนมและสินค้าแบรนด์เนมยังคงดำเนินต่อไป ขณะที่ฐานะการเงินของครัวเรือนยังคงตึงตัว ปัจจุบันสินค้าแบรนด์เนมของซูเปอร์มาร์เก็ตคิดเป็น 51.2% ของยอดขายทั้งหมด เพิ่มขึ้นจาก 50.9% เมื่อปีที่แล้ว ยอดขายสินค้าเหล่านี้เติบโตขึ้น 5.9% ในช่วงเวลานี้ แซงหน้าสินค้าแบรนด์เนมที่ 5.3% เล็กน้อย แต่สินค้าพรีเมียมแบรนด์เนมกลับเป็นสินค้าที่โดดเด่นอย่างแท้จริง ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 10.3% ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นสองหลักติดต่อกันเป็นเวลา 6 เดือน อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ยังคงรักษาฐานลูกค้าไว้ได้ในบางหมวดหมู่ เช่น แปรงสีฟัน ไก่แช่แข็ง และของใช้ในห้องน้ำสำหรับเด็ก ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับสินค้าแบรนด์เนมที่เป็นที่รู้จักในหลายๆ จุดของร้าน
กลับไปโรงเรียน
ฤดูใบไม้ร่วงเป็นสัญญาณของการกลับมาทำงานและโรงเรียนของหลายครัวเรือน ซึ่งส่งผลกระทบต่อสินค้าที่ซื้อจากซูเปอร์มาร์เก็ต ผู้คนมักเริ่มต้นด้วยความตั้งใจดี และข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาที่คนนิยมนำอาหารกลางวันมาโรงเรียนมากที่สุดในรอบปีการศึกษา* ในช่วงสองสัปดาห์ก่อนวันที่ 7 กันยายน ยอดขายอาหารกล่องหลักพุ่งสูงขึ้นในหมู่ครอบครัวที่มีลูกเมื่อเทียบกับสองสัปดาห์ก่อนหน้า โดยการใช้จ่ายซื้อโยเกิร์ตเพิ่มขึ้น 26% เนื้อสัตว์ปรุงสุกหั่นบางเพิ่มขึ้น 17% และชีสเชดดาร์เพิ่มขึ้น 24% และแม้ว่าแซนด์วิชจะยังคงได้รับความนิยมในมื้อกลางวัน โดยมีอยู่ในกล่องอาหารกลางวันของเด็กๆ กว่าครึ่ง แต่แซนด์วิชกำลังหายไปจากกระเป๋านักเรียนบางรุ่น เนื่องจากตัวเลือกอย่างไก่ปรุงสุกกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น
อาหารกลางวันแบบแพ็คไม่ใช่สิ่งเดียวที่พ่อแม่ต้องซื้อ แม้ว่าตลาดเสื้อผ้าเด็กสำหรับกลับไปโรงเรียนโดยรวมจะปรับตัวลดลงเล็กน้อยในช่วงฤดูร้อน แต่ร้านค้าปลีกของชำกลับเติบโตแซงหน้าตลาดที่ 8.4%** เห็นได้ชัดว่าร้านขายของชำได้ศึกษาค้นคว้าเรื่องแฟชั่นสำหรับกลับไปโรงเรียนมาเป็นอย่างดี มูลค่ายังคงเป็นหัวใจสำคัญของผู้ซื้อ และร้านค้าปลีกก็ได้เข้ามาใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ราคาเฉลี่ยลดลง และผู้ซื้อก็เพิ่มจำนวนตะกร้าสินค้าเพื่อใช้ประโยชน์จากส่วนลดที่มีอยู่ให้มากที่สุด ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าครอบครัวต่างๆ ก็หันมาหาตลาดสินค้ามือสองเพื่อมองหาสินค้าลดราคาเช่นกัน โดย 13.1% ของผู้ซื้อชุดนักเรียนซื้อชุดมือสองแบบใช้แล้ว***
เทสโก้คว้าส่วนแบ่งตลาดสูงสุด โอคาโดเติบโตเร็วที่สุด
เทสโก้มีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่าร้านขายของชำอื่นๆ ในช่วง 12 สัปดาห์จนถึงวันที่ 7 กันยายน 2568 โดยปัจจุบันครองส่วนแบ่ง 28.4% ของยอดขายทั้งหมด เพิ่มขึ้น 0.8 จุดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน ร้านขายของชำรายใหญ่ที่สุดของอังกฤษมีการเติบโตในทุกช่องทาง โดยมียอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 7.7% ซึ่งเป็นอัตราสูงสุดนับตั้งแต่เดือนธันวาคม 2566 Ocado กลับมาเป็นผู้ค้าปลีกที่เติบโตเร็วที่สุดอีกครั้ง โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 11.9% แซงหน้าตลาดออนไลน์โดยรวมที่เพิ่มขึ้น 8.2% ในช่วง 12 สัปดาห์ การใช้จ่ายผ่านเครื่องคิดเงินที่ Sainsbury's เพิ่มขึ้น 5.4% ทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 15.1% Lidl เป็นผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 11.0% ทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 8.2% จาก 7.8% ในปี 2567 Aldi ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกแบบลดราคารายเดียวกัน ยังคงมีส่วนแบ่งทางการตลาด 10.7% โดยมียอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 4.7% ส่วนแบ่งตลาดของ Morrisons อยู่ที่ 8.4% ขณะที่ Asda's อยู่ที่ 11.8% ยอดขายสินค้ากลับบ้านของ Iceland เติบโตขึ้น 4.7% โดยยังคงส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ 2.3% ขณะที่ Co-op ผู้เชี่ยวชาญด้านความสะดวกสบายครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 5.4% ส่วนแบ่งของ Waitrose อยู่ที่ 4.4% โดยการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 4.3% ยอดขายของชำที่ M&S เพิ่มขึ้น 5.9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
*ข้อมูลการใช้งาน Worldpanel โดย Numerator 4w/e ตุลาคม 2022-2024 ในกลุ่มผู้รับประทานอาหารกลางวันนอกบ้าน 16 คน เทียบกับช่วงเวลาอื่นๆ ของปี
**ข้อมูลแฟชั่นของ Worldpanel โดย Numerator สำหรับตลาดเสื้อผ้าเด็กในช่วงเปิดเทอมในบริเตนใหญ่ ครอบคลุมยอดขายของ Asda, Tesco, Sainsbury's, Morrisons, Lidl และ Aldi ในช่วง 12 สัปดาห์จนถึงวันที่ 17 สิงหาคม 2025
*** Worldpanel โดย Numerator PanelVoice แบบสำรวจมือสอง ผู้ตอบแบบสอบถาม 9,200 คน ผู้ซื้อ (%) 52 สัปดาห์ ถึงวันที่ 20 กรกฎาคม 2568
อยากได้แบบนี้อีกไหม?
อ่าน: แบรนด์ต่างๆ ฟื้นตัวเมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนจากมื้ออาหารนอกบ้านเป็นของว่างเล็กๆ น้อยๆ ที่บ้าน
.svg)