Disney+ ประสบความสำเร็จในการเติบโตเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสที่ 2 ขณะที่การสตรีมแบบสนับสนุนโฆษณากำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

ชาวอังกฤษ 2 ใน 5 คนจ่ายเงินสำหรับบริการสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งรายการ และคาดว่าทางเลือกแบบไม่มีโฆษณาจะไม่ใช่ตัวเลือกแรกอีกต่อไปภายในปี 2569

บริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาแบบชำระเงินมีแนวโน้มที่จะแซงหน้าบริการแบบไม่มีโฆษณาในครัวเรือนในสหราชอาณาจักรภายในไตรมาสที่ 2 ปี 2569

ผลการสำรวจ Entertainment on Demand (EoD) ล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Disney+ มีส่วนแบ่งสมาชิกที่จ่ายเงินใหม่สูงสุดในรอบกว่า 2 ปี ระหว่างเดือนเมษายนถึงมิถุนายน พ.ศ. 2568 ขณะที่ Netflix ยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมด้วยการถ่ายทอดสดกีฬา ความร่วมมือใหม่กับ NASA และกลยุทธ์การรวบรวมเนื้อหาในระยะยาวทั่วทั้งยุโรป

การเพิ่มขึ้นของระดับบริการแบบโฆษณาในสหราชอาณาจักรกำลังเร่งตัวขึ้น โดย 37% ของสมาชิกใหม่ในไตรมาสที่ 2 ปี 2568 เป็นบริการ VoD แบบชำระเงิน เพิ่มขึ้นจากเพียง 26% เมื่อปีที่แล้ว โดยรวมแล้ว การเข้าถึงระดับบริการแบบโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นสองในห้า (41%) ในไตรมาสที่ผ่านมา เพิ่มขึ้น 4 จุดเปอร์เซ็นต์จากไตรมาสที่ 1 ปี 2568

แนวโน้มปัจจุบันชี้ให้เห็นว่าจำนวนครัวเรือนที่สามารถเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาจะมีมากกว่าครัวเรือนที่ใช้บริการแบบไม่มีโฆษณาภายในไตรมาสที่ 2 ปี 2569 ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดโฆษณาของอังกฤษ

Prime Video เป็นผู้นำเทรนด์นี้ โดยปัจจุบันมีสมาชิก 83% ของสมาชิกทั้งหมด หรือคิดเป็นเกือบ 8 ล้านครัวเรือน อยู่ในระดับที่มีโฆษณารองรับ Paramount+ ก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเช่นกัน ด้วยการเปิดตัวระดับราคาใหม่ที่ถูกกว่า เริ่มต้นเพียง 4.99 ปอนด์/เดือน ในเวลาเพียง 12 เดือน Paramount+ เพิ่มสัดส่วนสมาชิกที่อยู่ในระดับโฆษณาเป็นสองเท่าจาก 25% เป็น 49% ในสหราชอาณาจักร ปัจจุบันมีสมาชิกระดับโฆษณารวม 21 ล้านราย ซึ่งคิดเป็นการเติบโต 41% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

พฤติกรรมสำคัญภายในตลาดวิดีโอตามต้องการ (VoD) ในไตรมาสที่ 2 ปี 2568:

• การสมัครรับชมวิดีโอสตรีมมิ่งแบบชำระเงินในอังกฤษมีจำนวนถึง 19.9 ล้านครัวเรือนในไตรมาสที่ 2 ปี 2568 ซึ่งเพิ่มขึ้น 400,000 ครัวเรือนเมื่อเทียบเป็นรายปี
• Disney+ ครองส่วนแบ่งการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินใหม่ 22% และครองอันดับ 1 ในไตรมาสนี้
• Paramount+ เติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยส่วนแบ่งการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินใหม่ 11% ซึ่งขับเคลื่อนโดยระดับโฆษณาใหม่ที่มีราคาต่ำกว่า
• ปัจจุบัน 44% ของครัวเรือนในอังกฤษสามารถเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งรายการ เมื่อเทียบกับ 51% ที่มีบริการแบบชำระเงินและไม่มีโฆษณา
• การสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณาคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสาม (37%) ของการสมัครใหม่ เพิ่มขึ้นจาก 26% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024
• Pluto TV เผชิญกับความท้าทายในการรักษาผู้ชม ขณะที่ Samsung TV+ และ Tubi ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
• Adolescence ของ Netflix เป็นรายการที่มียอดผู้ชมสูงสุดในไตรมาสที่ 2 ปี 2568 ตามมาด้วยซีซั่นใหม่ของ Clarkson's Farm บน Prime Video และซีรีส์ระทึกขวัญอาชญากรรมของอังกฤษเรื่อง Dept. Q.

Disney+ ทำสถิติสูงสุดในรอบ 2 ปีในกลุ่มสมาชิกใหม่

Disney+ ครองส่วนแบ่งสมาชิกใหม่แบบชำระเงิน 22% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ซึ่งถือเป็นสัดส่วนสูงสุดในรอบกว่าสองปี ซีรีส์ Andor ซีซันที่สอง และ Grey's Anatomy ซีซันที่ 21 ช่วยให้ครองส่วนแบ่งสมาชิกใหม่เหล่านี้ได้ถึง 20% แต่การโปรโมตและกิจกรรมของพันธมิตรที่น่าสนใจคือปัจจัยหลักที่ผลักดันการเติบโต การร่วมมือกับ Lloyds Bank, O2 และ Tesco Clubcard รวมถึงข้อเสนอแบบจำกัดเวลาของ Disney+ Standard พร้อมโฆษณาในราคา 1.99 ปอนด์/เดือน เป็นเวลา 4 เดือน พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูง

เพื่อเพิ่มกระแสความนิยม Disney+ เพิ่งประกาศความร่วมมือกับ ITV ซึ่งถือเป็นข้อตกลงการแบ่งปันคอนเทนต์ครั้งแรกกับ ITV ความร่วมมือนี้จะทำให้ผู้ชมสามารถรับชมรายการบางรายการร่วมกันได้บนทั้งสองแพลตฟอร์มโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม โดยขณะนี้สามารถรับชม The Bear , Love Island และ Andor ได้บนทั้งสองช่องทางแล้ว

นวัตกรรมของ Netflix ก้าวสู่จุดสูงสุด

เสียงตอบรับจากสมาชิก Entertainment on Demand บ่งชี้ว่า Netflix ยังคงเป็นผู้นำในด้านประสบการณ์โฆษณา โดยมีสัดส่วนสมาชิกที่รายงานความพึงพอใจสูงสุดในแง่มุมต่างๆ เช่น จำนวนโฆษณา ความยาวของโฆษณา และความหลากหลายของโฆษณา Disney+ ตามมาติดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านความเกี่ยวข้องของโฆษณา ขณะเดียวกัน แม้ว่า Paramount+ จะมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในกลุ่มสมาชิกโฆษณา แต่มีเพียง 18% เท่านั้นที่พอใจกับจำนวนช่วงโฆษณาต่อรายการ

ระดับโฆษณาช่วยเพิ่มช่องทางรายได้ให้กับบริการ VoD แต่ประสบการณ์ของผู้ใช้บริการยังคงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องมากเกินไปอาจทำให้ประสบการณ์การใช้งานแย่ลงและนำไปสู่การยกเลิกบริการ

หลังจากที่ได้เข้าสู่วงการกีฬาสดกับ World Wrestling Entertainment แล้ว Netflix ก็ได้ลงนามข้อตกลงครั้งสำคัญกับ TF1 ผู้ให้บริการโทรทัศน์สัญชาติฝรั่งเศส ซึ่งทำให้สมาชิกสามารถเข้าถึงคอนเทนต์สดได้โดยตรงผ่านแอป นอกจากนี้ Netflix ยังขยายขอบเขตการให้บริการด้วยการประกาศแผนการถ่ายทอดสดการสำรวจอวกาศของ NASA

นวัตกรรมเหล่านี้กำลังให้ผลลัพธ์ในสหราชอาณาจักรแล้ว โดยสมาชิกใหม่ 1 ใน 10 รายระบุว่าเนื้อหากีฬาสดเป็นเหตุผลในการสมัครสมาชิก การที่ Netflix ปฏิเสธที่จะรวมเข้ากับแพลตฟอร์มบุคคลที่สามอย่าง Apple TV อย่างเต็มรูปแบบก็เริ่มปรากฏให้เห็นชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน บริษัทกำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้รวบรวมเนื้อหาชั้นนำแทนที่จะเป็นผู้มีส่วนร่วม กลยุทธ์นี้ท้าทายแนวทางที่ Prime Video ยึดถือมาอย่างยาวนานในการผสานรวมช่องจากบุคคลที่สามเข้ากับระบบนิเวศของบริษัทโดยตรง

ในขณะที่โมเดลที่รองรับโฆษณากำลังเปลี่ยนโฉมวงการสตรีมมิ่ง ความสำเร็จขึ้นอยู่กับความเข้าใจว่าใครกำลังรับชม เหตุใดพวกเขาจึงสมัครรับข้อมูล และอะไรทำให้พวกเขาสนใจ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความบันเทิงตามสั่งจาก WorldPanel by Numerator จะช่วยให้คุณก้าวล้ำนำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ

ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญของเรา Dominic Sunnebo เพื่อดูว่ามีอะไรต่อไป

‍