(กรุณาคลิกที่นี่预测 | 2026年快速消费品市场增速持续承压to view the Chinese version)
ผลประกอบการปี 2568 จนถึงปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่น แต่ก็มีสัญญาณของความอ่อนแอ นับตั้งแต่ต้นปี (YTD) จนถึงเดือนกันยายน 2568 มูลค่าสินค้าอุปโภคบริโภครวมเติบโต 1.5% แต่ข้อมูลรายไตรมาสล่าสุดเผยให้เห็นภาพที่ค่อนข้างอ่อนตัวลง กล่าวคือ การเติบโตของมูลค่าในไตรมาสที่ 3 ปี 2568 ชะลอตัวลงอย่างรวดเร็วเหลือเพียง 0.7% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567 การชะลอตัวนี้สะท้อนให้เห็นถึงความระมัดระวังในการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งน่าจะส่งผลกระทบต่อผลประกอบการในปี 2569
อาหารยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด คาดการณ์ว่าจะขยายตัว 3.0% ในปี 2569 โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการของผู้บริโภคในด้านความสะดวกสบาย คุณค่าทางโภชนาการ และคุณภาพระดับพรีเมียม ข้อมูลจริงสนับสนุนแนวโน้มนี้ โดยมีการเติบโต 3.4% นับตั้งแต่ต้นปี (YTD) ในปี 2568 และ 4.4% ในไตรมาสที่ 3 ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงการพึ่งพาสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างมั่นคง แม้ว่าการใช้จ่ายโดยรวมจะชะลอตัวลง
ในทางตรงกันข้าม ผลิตภัณฑ์นมยังคงประสบปัญหา คาดการณ์ว่าตลาดนี้จะหดตัว 6.2% ในปี 2569 ซึ่งเป็นการลดลงอย่างต่อเนื่องจากข้อมูลปี 2568 ผลประกอบการติดลบอย่างต่อเนื่อง โดยมีอัตราการเติบโต -6.1% นับตั้งแต่ต้นปี และ -6.8% ในไตรมาสที่ 3 ซึ่งสะท้อนถึงการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากผลิตภัณฑ์ทางเลือกที่ทำจากพืช การตรวจสอบผู้บริโภคที่เข้มงวดขึ้น และความอ่อนไหวต่อราคา
กลุ่มเครื่องดื่มที่ไม่รวมแอลกอฮอล์เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการเติบโตที่ชะลอตัวลง คาดการณ์ว่าการเติบโตจะอยู่ที่ 3.9% ในปี 2569 ซึ่งยังคงเป็นไปในเชิงบวก แต่ลดลงจาก 4.8% ในปีก่อนหน้า การเติบโต 4.9% ณ สิ้นปี 2568 บ่งชี้ถึงความต้องการพื้นฐานที่แข็งแกร่ง แต่การลดลงเหลือเพียง 1.7% ในไตรมาสที่ 3 บ่งชี้ถึงการบริโภคที่ชะลอตัวลง และส่งสัญญาณถึงแนวโน้มที่ยากลำบากในอนาคต
ในขณะเดียวกัน แอลกอฮอล์กำลังเผชิญกับแรงกดดันที่รุนแรงขึ้น คาดการณ์ว่าตลาดประเภทนี้จะลดลง 0.6% ในปี 2569 ผลประกอบการที่แท้จริงแสดงให้เห็นถึงจุดเปลี่ยนนี้ โดยการเติบโต 0.9% YTD ในปี 2568 ถูกบดบังด้วยการหดตัว 4.2% ในไตรมาสที่ 3 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความระมัดระวังของผู้บริโภคเกี่ยวกับการใช้จ่ายตามดุลยพินิจ และความนิยมที่เปลี่ยนไปของเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์
การดูแลครัวเรือนมีแนวโน้มทรงตัว โดยมีการคาดการณ์การเติบโต 2.5% ในปี 2569 การเติบโต ณ สิ้นปีอยู่ที่ 3.1% แม้ว่าไตรมาสที่ 3 จะชะลอตัวลงเหลือ 1.7% ซึ่งสอดคล้องกับภาวะชะลอตัวของตลาดโดยรวม การดูแลส่วนบุคคลกำลังฟื้นตัวอย่างช้าๆ โดยมีการคาดการณ์ว่าจะลดลงเล็กน้อย -0.1% ในปี 2569 แม้ว่าการเติบโต ณ สิ้นปี 2568 จะอยู่ที่ 1.1% แต่โมเมนตัมในไตรมาสที่ 3 กลับชะงักงันโดยเติบโต 0% ซึ่งสะท้อนถึงความอ่อนไหวต่อราคาที่ยังคงมีอยู่และการแข่งขันที่สูงในภาคส่วนนี้
อย่างไรก็ตาม ยังคงมีโอกาสเติบโต ความต้องการในเมืองระดับล่างกำลังแข็งแกร่งขึ้น โดยได้รับแรงหนุนจากอีคอมเมิร์ซและการเข้าถึงร้านค้าปลีกแบบ Omnichannel หมวดหมู่สินค้าที่เน้นสุขภาพ ประโยชน์ใช้สอย และความยั่งยืน เช่น อาหารจากพืช ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น แบรนด์ที่สร้างสรรค์นวัตกรรม เพิ่มคุณภาพ และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการคว้าส่วนแบ่งตลาดเติบโตในตลาดที่ยังคงระมัดระวัง
โดยสรุป การชะลอตัวในไตรมาสที่ 3 ปี 2568 เป็นสัญญาณเตือนที่ชัดเจนสำหรับปี 2569 ว่าการเติบโตจะยากขึ้น โดยคาดการณ์ว่ามูลค่าสินค้าอุปโภคบริโภคโดยรวมจะเพิ่มขึ้นน้อยกว่า 1% อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกที่ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วและใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมดิจิทัลและผลิตภัณฑ์ จะพบโอกาสที่จะประสบความสำเร็จในสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนมากขึ้นนี้
หมายเหตุ
ข้อมูลจริงตั้งแต่ P10 2022 ถึง P9 2025 ข้อมูลคาดการณ์ตั้งแต่ P10 2025 ถึง P13 2026
เขตเมืองระดับชาติของจีน (เมืองสำคัญ/A/B/C/D)
วิธีการพยากรณ์ EWLS การถดถอยเชิงเส้นหลายบรรทัดในระดับหมวดหมู่รายบุคคลพร้อมผลกระทบของกรณีโควิด 4 รายต่อสัปดาห์ในข้อมูลทางประวัติศาสตร์ (สำหรับ P10 ปี 2022 ถึง P1 ปี 2023)
.svg)