นักช้อปชาวไอริชใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 67.6 ล้านยูโรกับของชำ ขณะที่ช่วงเวลาช้อปปิ้งทองกำลังใกล้เข้ามา

เนื่องจากเทศกาลคริสต์มาสกำลังใกล้เข้ามา และหลายๆ คนเริ่มจับจ่ายซื้อของตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อช่วยกระจายค่าใช้จ่าย ทำให้หลายครัวเรือนต้องพิจารณาหลายๆ อย่างเมื่อตัดสินใจว่าจะซื้อของชำอะไรและซื้อจากที่ไหน

ยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคแบบซื้อกลับบ้านล่าสุดในไอร์แลนด์เพิ่มขึ้น 6.1% ในช่วงสี่สัปดาห์จนถึงวันที่ 5 ตุลาคม 2568 ซึ่งบ่งชี้ว่านักช้อปกลับมาใช้ชีวิตตามปกติทั้งการทำงานและการเรียนแล้ว ตามข้อมูลล่าสุดของเรา ในเดือนตุลาคม นักช้อปใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 67.6 ล้านยูโรสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งส่งผลให้ปริมาณการซื้อต่อครั้งเพิ่มขึ้น 1.8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ขณะนี้อัตราเงินเฟ้อราคาสินค้าอุปโภคบริโภคอยู่ที่ระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนธันวาคม 2566 ที่ 6.5% อย่างไรก็ตาม นักช้อปชาวไอริชกำลังเตรียมพร้อมสำหรับช่วงเวลาทองแห่งการจับจ่ายซื้อของ ขณะที่เรากำลังเข้าใกล้เทศกาลฮาโลวีนและเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลอง

ไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าจะเป็นช่วงเวลาที่คึกคักสำหรับนักช้อป แต่ด้วยการประกาศงบประมาณล่าสุดสำหรับปี 2569 ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ผู้ซื้อจะต้องเผชิญกับแรงกดดันมากขึ้น และอาจส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายตามดุลยพินิจของพวกเขา การสิ้นสุดของการจ่ายเงินครั้งเดียว เช่น เครดิตพลังงานและเงินช่วยเหลือบุตรสองเท่า ประกอบกับค่าใช้จ่ายด้านเชื้อเพลิงและค่าใช้จ่ายครัวเรือนอื่นๆ ที่เพิ่มสูงขึ้น จะยิ่งสร้างแรงกดดันให้กับหลายครอบครัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อวงเงินภาษียังคงไม่เปลี่ยนแปลง และเครดิตบางรายการไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไป

เทศกาลคริสต์มาสกำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว และหลายคนเริ่มจับจ่ายซื้อของแต่เนิ่นๆ เพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย ครัวเรือนต่างๆ จึงต้องพิจารณาหลายปัจจัยประกอบการตัดสินใจซื้อของชำและซื้อจากที่ไหน เนื่องจากราคาสินค้ายังคงสูงขึ้น ต้นทุนจึงเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก และจะยังคงเป็นเช่นนี้ต่อไปในปี 2026

นักช้อปต่างพากันมองหาข้อเสนอดีๆ เพื่อลดต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น

การใช้จ่ายสำหรับข้อเสนอส่งเสริมการขายเพิ่มขึ้นเป็น 21.9% ของส่วนแบ่งตลาด ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เนื่องจากนักช้อปมองหาวิธีที่จะยืดงบประมาณ กิจกรรมส่งเสริมการขายมักจะเข้มข้นขึ้นในช่วงก่อนเทศกาล ดังนั้นแนวโน้มนี้จึงน่าจะยังคงอยู่ต่อไปจนถึงเดือนธันวาคม

การใช้จ่ายเพื่อการส่งเสริมการขายเพิ่มขึ้น 10.2% ในช่วง 12 สัปดาห์ล่าสุด แซงหน้าตลาดรวม (+6.2%)

นักช้อปหันมาพึ่งพาโปรโมชั่นมากขึ้นเพื่อชดเชยต้นทุนที่สูงขึ้น ส่งผลให้มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 71.5 ล้านยูโรเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เมื่องบประมาณตึงตัวขึ้น น่าสนใจที่จะดูว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายและสินค้าในตะกร้าของนักช้อปอย่างไร

ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ยอดขายสินค้าประเภทเครื่องดื่มที่มีโปรโมชั่นเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยสินค้าประเภทช็อกโกแลต เครื่องดื่มอัดลม และบิสกิตต่างก็มีโปรโมชั่นเพิ่มขึ้น 62%, 60% และ 30% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับปี 2022 โดยรวมแล้ว นักช้อปชาวไอริชใช้จ่ายกับโปรโมชั่นเพิ่มขึ้น 145 ล้านยูโรเมื่อเทียบกับสองปีก่อน

แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะเติบโตตามหลังตลาดโดยรวม โดยการเติบโตชะลอตัวลงเหลือ 4.9% ในช่วง 12 สัปดาห์ที่ผ่านมา แต่ผู้ซื้อชาวไอริชยังคงใช้จ่ายเพิ่มอีก 79.3 ล้านยูโรสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์

ยอดขายสินค้าแบรนด์เนมเติบโตแข็งแกร่งขึ้นที่ 6.3% โดยสินค้าแบรนด์เนมระดับพรีเมียมยังคงโดดเด่นอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้น 15.2% ผู้ซื้อใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเกือบ 18.2 ล้านยูโรสำหรับสินค้ากลุ่มนี้ ยอดขายสินค้าแบรนด์เนมระดับพรีเมียมมียอดขายเพิ่มขึ้นในกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (+31%) เครื่องดื่มแช่แข็ง (+31%) และเครื่องดื่มสเปรดรสหวาน (+43%) ในช่วง 12 สัปดาห์ที่ผ่านมา ยอดขายสินค้าแบรนด์เนมมาตรฐานก็เติบโตเช่นกัน โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 5.6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ มีส่วนแบ่งมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 47.6% ในขณะที่แบรนด์ของตัวเองมีส่วนแบ่งมูลค่าตลาดอยู่ที่ 46.5%

ประสิทธิภาพของผู้ค้าปลีกและช่องทางการจำหน่าย

การเติบโตทางออนไลน์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ในอัตราที่ช้าลงเมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้น 1.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน ครองส่วนแบ่งมูลค่าตลาด 5.6% นักช้อปใช้จ่ายออนไลน์เพิ่มขึ้น 2.5 ล้านยูโรในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งได้รับแรงหนุนจากลูกค้าใหม่ที่เข้ามา ซึ่งมีส่วนช่วยสร้างผลประกอบการโดยรวม 2.4 ล้านยูโร ครัวเรือนชาวไอริชกว่า 18% ซื้อของชำทางออนไลน์ในช่วงเวลาดังกล่าว

Dunnes มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 24.4% เพิ่มขึ้นจากช่วง 12 สัปดาห์ที่ผ่านมา โดยมียอดขายเติบโต 6.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน ทริปขนาดใหญ่มีส่วนช่วยสนับสนุนผลประกอบการโดยรวมเพิ่มขึ้น 5.1 ล้านยูโร

เทสโก้ครองส่วนแบ่งตลาด 23.7% ด้วยมูลค่าเติบโต 7.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ผู้ซื้อเพิ่มจำนวนครั้งที่ไปร้านค้า 0.8% และเมื่อรวมกับผู้ซื้อรายใหม่ มีส่วนช่วยสร้างผลประกอบการโดยรวมของเทสโก้เพิ่มขึ้น 27.3 ล้านยูโร

SuperValu ครองส่วนแบ่งตลาด 19.2% ด้วยอัตราการเติบโต 4.6% ผู้บริโภคมาซื้อของที่ร้านขายของชำแห่งนี้มากที่สุด โดยเฉลี่ย 23.9 ครั้งในช่วง 12 สัปดาห์ล่าสุด การเพิ่มขึ้นของจำนวนครั้งในการซื้อสินค้านี้ส่งผลให้ผลประกอบการของ SuperValu เติบโตเพิ่มขึ้นอีก 1.6 ล้านยูโร

Lidl ครองส่วนแบ่งตลาด 14.1% ด้วยอัตราการเติบโต 9.2% ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่เร็วที่สุดในบรรดาผู้ค้าปลีกทั้งหมดอีกครั้ง นอกจากนี้ Lidl ยังพบว่าลูกค้ามีปริมาณการซื้อเพิ่มขึ้น 1.7% ส่งผลให้ผลประกอบการโดยรวมเพิ่มขึ้น 7.5 ล้านยูโร

อัลดีครองส่วนแบ่งตลาด 11.4% เพิ่มขึ้น 4.1% จำนวนลูกค้าที่เข้าร้านเพิ่มขึ้นและลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 8.8 ล้านยูโร

อยากได้แบบนี้อีกไหม?

อ่าน: นักช้อปต้องดิ้นรนเพื่อจัดสรรต้นทุน ความยั่งยืน และสุขภาพ

อ่าน: การช้อปปิ้งช่วงเปิดเทอมส่งผลต่อการใช้จ่ายของชาวไอริช เมื่อสินค้าหลักในกล่องอาหารกลางวันกลับมาอยู่ในตะกร้าของนักช้อปอีกครั้ง

‍