Rotina antes do trabalho ou dos estudos เป็นตัวแทน 37% das ocasiões de uso
Com a volta das atividades presenciais, os brasileiros estão redescobrindo suas rotinas de autocuidado — e isso tem impactado diretamente o crescimento da categoria de Higiene e Beleza no país.
Rotina matinal é หรือมอเตอร์หลัก de crescimento
Os Momentos de uso ligados à rotina diária, especialmente no início da manhã (entre 6h และ 7h), เป็นตัวแทน 37% das ocasiões de consumo da categoria. Nesses Momentos, o consumidor utiliza, em média, seis produtos — com destaque para maquiagem face, maquiagem para os olhos e produtos para os lábios.
O perfil predominante desses consumidores inclui pessoas das gerações Z e Millennial, das class D e E, que Priorizam attributos como limpeza, praticidade e prevenção.
Momentos especiais também ganham espaço
Além da rotina, os Momentos especiais — como eventos sociais e saídas noturnas — cresceram 30% no comparativo semestral. Apesar de Representativearem apenas 6% das ocasiões de uso, esses Momentos envolvem o uso médio de 3,5 produtos, com foco em maquiagem mais elaborada e fragrâncias marcantes.Nesses casos, o destaque vai para consumidores das class A e B, também da geração Z แรงจูงใจจากประสบการณ์เซ็นเซอร์และfragrancias agradáveis
Frequência de uso nem semper significa compra recorrente
อืม dado สำคัญ: o ใช้บ่อย de produtos não se traduz, necessariamente, em compras recorrentes. Fatores como o tamanho das embalagens, o rendimento dos produtos, o uso compartilhado, além de lançamentos, campanhas e promoções, impactam diretamente a jornada de compra.Na prática, 65% das compras da cesta de Higiene e Beleza รวม apenas uma หมวดหมู่ Ainda assim, หรือศักยภาพ é alto: o brasileiro realiza, em média, 45 compras por ano nesse Segmento — quase uma por semana.
Crescimento เริ่มต้นปี 2023 และ 2025
มิถุนายน 2566 และมิถุนายน 2568 เป็นต้นไป เนื่องจากเป็นค่าใช้จ่ายประเภท cresceram 15% และมีค่าใช้จ่าย R$ 57.6 บิลสำหรับ R$ 75.6 บิล Isso reforça a relevância estratégica do setor de cuidados pessoais no novo comportamento de consumo dos brasileiros.
Como aproveitar as oportunidades no mercado de Higiene e Beleza
Com consumidores mais atentos, seletivos e exigentes, entender os Momentos de uso e os gatilhos de compra é essencial para marcas que querem crescer nesse mercado.Nossos especialistas estão prontos para ajudar o seu negócio a crescer. Fale conosco สำหรับเซเบอร์ mais.
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