นวัตกรรม 25 อันดับแรกในการบริโภคแบบสมบูรณ์: éxito por salud, conveniencia y placer, con alto valor y precio premium aceptado por consumidores
Así son las 25 innovaciones más exitosas de la última década en gran consumo
¿La “botella” medio llena หรือ medio vacía? Cierto, el número de innovaciones puras que llegan al mercado está en Franca Decencia, pasando de las 156 en 2010 a lasactuales 75. A su vez, el ritmo de crecimiento de la marca de distribución es notable, hasta 26 puntos porcentuales desde el año 2002 ฮาสตา ลา แอคติลิดาด
การคว่ำบาตรบาป, ในบริบทของความต้องการ estancada y dado, la innovación debe ser un puntal para tener un mercado pujante y aportar valor a toda la cadena, de ahí la necesidad de aprender de aquellas innovaciones que sí triunfan. En Worldpanel โดย Numerator hemos analizado cómo son las 25 innovaciones más exitosas de la última década.
Este top 25 ha proporcionado un número muy มาก de ventas, tanto es así que podríanequipararse en actos de compra a categorías muy consolidadas como caldos o pasta fresca, que Representativean en torno al 1,5% de todas las transacciones que se realizan en Promedio en un เปล่า
¿Qué tienen en común estas 25 นวัตกรรม?
Puestos a analizar spectos comunes, lo cierto es que reacten a los ejes de salud, สะดวกและ placer, si bien no tienen por qué trabajar cada eje en solitario, sino que pueden combinar más de uno โดยรวม, dentro del top 25, un 44% de las innovaciones suman dos o más drivers, cuando en el resto del top 100 de innovaciones esta cifra se ลด a un 28%.
Además, son productos que tienen un nivel de novedad notablemente alto y son muy relatedes para el consumidor, pero, además, อนุญาต a la marca abrirse más allá de su tradicional foco, es decir, a nuevos Momentos de consumo, target y motivaciones.
และสิ่งที่ต้องทำคือ pesar de salir al mercado con una prima de precio สำคัญ ในคอนกรีต, คิดเป็น 20% el precio medio/kilo superior a la marca marca y cerca del doble al precio Promedio de la categoría.
Lo cierto es que cuando esta prima de precio está justificada por la novedad que aporta al mercado, se entra en un círculo virtuoso que el consumidor acepta de buen gusto y que, en realidad, está detrás de casi el 66% de todo el negocio adicional que จำพวก la innovación exitosa. El resultado es un impacto claro en el crecimiento del mercado: en cada una de estas innovaciones, cogiendo los dos años anteriores y los dos posteriores al lanzamiento, el crecimiento en valor se multiplica casi por 4 en ese periodo, mientras que la cuota en valor de la marca de la distribución retrocede casi un punto
Para conocer qué innovaciones tienen éxito en el mercado y profundizar en las palancas que son determinantes, Consulta nuestro informe 'Radar de la Innovación'.
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