Con muchos padres preparándose para el nuevo curso, las visitas a las tiendas aumentaron un 0,7%, aunque los compradores compraron menos paquetes por viaje. En total, los compradores gastaron 68,8 millones de euros más en alimentación que en el mismo periodo del año anterior.
La inflación de los precios de la alimentación se sitúa ahora en el 6,3% en el último periodo de 12 semanas, frente al 5,4% de las 12 semanas anteriores, aunque los compradores irlandeses han seguido disfrutando de todo lo que ofrece el verano antes de la llegada del invierno.
Con el comienzo del nuevo curso escolar a principios de septiembre, en muchos hogares con niños aumentó el gasto en productos básicos típicos para el almuerzo. En el último cuatrimestre, los compradores gastaron 5,3 millones de euros más en productos dulces de panadería, fruta fresca, cereales para el desayuno y gachas de avena, aperitivos salados y yogures. La comodidad también es una prioridad, con un gasto adicional de 1,6 millones de euros en platos preparados frescos y congelados y salsas para cocinar en comparación con el año pasado.
Los hogares con niños también hicieron un mayor uso de las compras por Internet, gastando 6,6 millones de euros más que el mes anterior. También añadieron 1,2 millones de euros más a sus cestas de la compra en embutidos, yogures, cereales para el desayuno y galletas, ya que se aprovisionaron para los almuerzos escolares.
Los compradores también aprovecharon las promociones, gastando 758 millones de euros en líneas promocionales durante el último periodo de 12 semanas, lo que supone un aumento del 8,2% respecto al año anterior. El gasto promocional representa ahora el 21,5% de todas las ventas de alimentación. Las categorías clave que impulsaron este crecimiento fueron la ropa sucia, el agua, la calabaza y los batidos, todas ellas por encima del mercado total de líneas promocionales.
El otoño supone un gran impulso para las marcas
Aunque las marcas han crecido por detrás del mercado total (+5,8%), con una desaceleración del crecimiento hasta el 3,9% en el último periodo de 12 semanas, los compradores irlandeses siguieron gastando 62,6 millones de euros adicionales en productos de marca.
Las marcas propias registraron un mayor crecimiento (6,6%), destacando las marcas propias premium (16,2%). Los compradores gastaron casi 19,4 millones de euros más en estas gamas. En las últimas 12 semanas, las líneas de productos de marca propia premium experimentaron un impulso en confitería (+18,4%), refrescos (+24,8%) y alcohol (+36%).
Las marcas tienen actualmente el 47,2% de la cuota de valor del mercado total, mientras que las marcas propias tienen el 46,9%.
Rendimiento de minoristas y canales
La venta por Internet siguió ganando terreno, con un aumento interanual de las ventas del 6,3%, hasta alcanzar una cuota de mercado en valor del 5,8%. Los compradores gastaron 12 millones de euros más en línea durante el periodo, ayudados por una afluencia de nuevos clientes que contribuyeron con 7,7 millones de euros a los resultados globales. Casi el 18% de los hogares irlandeses compraron sus alimentos por Internet durante este periodo.
Dunnes posee una cuota de mercado del 23,9%, superior a la del último periodo de 12 semanas, con un crecimiento de las ventas en desaceleración del 6,1% interanual.
Tesco posee el 23,7% del mercado, con un crecimiento en valor del 6,4% interanual. Los compradores aumentaron sus visitas a las tiendas en un 1,3% y, junto con los nuevos compradores, contribuyeron con 23,7 millones de euros adicionales a los resultados globales del supermercado.
SuperValu posee el 19,5% del mercado, con un crecimiento del 4,9%. Los consumidores realizaron el mayor número de viajes de compra a este supermercado, con una media de 24,7 viajes en las últimas 12 semanas, lo que supone un aumento interanual del 9,6%. El aumento de los viajes de compra contribuyó con 61,6 millones de euros adicionales a sus resultados.
Lidl posee el 14,2% del mercado, con un crecimiento del 9,5%, el más rápido de todos los minoristas. Lidl también vio cómo los compradores recogían más volumen en tienda, un 2,5% más, lo que contribuyó con 11,5 millones de euros adicionales a los resultados globales.
Aldi tiene una cuota de mercado del 11,6%, un 4,7% más. El aumento de las visitas a las tiendas y los nuevos compradores generaron unas ventas adicionales de 16,1 millones de euros.
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