Mientras que el mercado global de ropa infantil para la vuelta al cole descendió ligeramente durante el verano, los minoristas de alimentación crecieron por encima del mercado, un 8,4%**.
Las ventas a domicilio en los supermercados crecieron un 4,8% en las cuatro semanas anteriores al 7 de septiembre con respecto al año pasado, según nuestras últimas cifras. Por segundo mes consecutivo, la inflación de los precios en los supermercados disminuyó ligeramente, hasta el 4,9%.
Puede que los precios no suban tan deprisa, pero siguen aumentando, y la batalla entre los productos de marca propia y los de marca continúa, ya que la economía familiar sigue siendo ajustada. Las líneas propias de los supermercados representan ya el 51,2% de todas las ventas, frente al 50,9% de hace un año. Las ventas de estos productos crecieron un 5,9% en este periodo, justo por delante de las marcas, con un 5,3%, pero son los productos premium de marca propia los que realmente destacan. Las ventas aumentaron un impresionante 10,3%, con lo que ya son seis los meses consecutivos en los que crecen dos dígitos. Sin embargo, las marcas se mantienen firmes en algunas categorías, como los cepillos de dientes, el pollo congelado y los artículos de aseo para bebés, lo que demuestra que los consumidores siguen valorando las marcas conocidas en sectores muy diferentes de la tienda.
Vuelta al cole
El otoño supuso para muchos hogares la vuelta al trabajo y a la escuela, lo que repercutió en las compras en el supermercado. La gente suele empezar con buenas intenciones, y nuestros datos muestran que este periodo es el más popular del curso académico para llevar el almuerzo al colegio.* En las dos semanas hasta el 7 de septiembre, las ventas de alimentos básicos para el almuerzo se dispararon entre las familias con niños en comparación con la quincena anterior. El yogur aumentó un 26%, el fiambre un 17% y el queso cheddar un 24%. Y aunque los sándwiches siguen teniendo mucho peso en los almuerzos, ya que figuran en más de la mitad de las fiambreras de los niños, están desapareciendo de algunas mochilas escolares a medida que se popularizan opciones como la carne de ave cocida.
Los almuerzos para llevar no eran lo único que figuraba en las listas de la compra de los padres. Mientras que el mercado general de ropa infantil para la vuelta al cole descendió ligeramente durante el verano, los minoristas de ultramarinos crecieron por encima del mercado en un 8,4%.** Los minoristas de ultramarinos hicieron claramente sus deberes sobre la moda de la vuelta al cole. El precio sigue estando en el punto de mira de los compradores, y los minoristas han sabido aprovecharlo. Los precios medios han bajado, y los compradores han aumentado el tamaño de sus cestas para aprovechar al máximo los descuentos sobre la mesa". Nuestros datos muestran que las familias también recurren al mercado de segunda mano en busca de ofertas, ya que el 13,1% de los compradores de ropa escolar la adquieren ya usada.***
Tesco gana más cuota, Ocado crece más rápido
En las 12 semanas transcurridas hasta el 7 de septiembre de 2025, Tesco ganó más cuota de mercado que ningún otro supermercado, con un 28,4% de todas las ventas, 0,8 puntos porcentuales más que hace un año. El mayor supermercado de Gran Bretaña experimentó un crecimiento en todos los canales, con un aumento del gasto del 7,7%, su tasa más alta desde diciembre de 2023.Ocado fue una vez más el minorista de más rápido crecimiento, con un aumento de las ventas del 11,9%. Superó al mercado en línea más amplio, que subió un 8,2% durante las 12 semanas. El gasto en las cajas de Sainsburys aumentó un 5,4%, lo que elevó su cuota de mercado hasta el 15,1%. Lidl fue el minorista tradicional que más rápido creció, con un aumento de las ventas del 11,0%, lo que elevó su cuota hasta el 8,2% desde el 7,8% en 2024. Aldi, otra cadena de descuento, mantuvo su cuota del 10,7%, con un aumento del gasto del 4,7%. La cuota de mercado de Morrisons es ahora del 8,4%, mientras que la de Asda se sitúa en el 11,8%. Las ventas a domicilio de Iceland crecieron un 4,7% y su cuota se mantuvo en el 2,3%, mientras que el especialista de conveniencia Co-op tiene una cuota de mercado del 5,4%. La cuota de Waitrose se sitúa en el 4,4%, con un aumento del gasto del 4,3%. Las ventas de comestibles en M&S aumentaron un 5,9% con respecto al año anterior.
*Worldpanel by Numerator use data 4w/e October 2022-2024 under 16 out-of-home carried out lunches vs rest of year
**Datos de moda de Worldpanel by Numerator para el mercado de ropa infantil de vuelta al cole en Gran Bretaña en Asda, Tesco, Sainsbury's, Morrisons, Lidl y Aldi, ventas de las 12 semanas hasta el 17 de agosto de 2025.
*** Encuesta Worldpanel by Numerator PanelVoice de segunda mano, 9.200 encuestados, Comprador (%), 52 semanas hasta el 20 de julio de 2025
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