Dos de cada cinco británicos ya pagan por al menos un servicio de streaming con publicidad, y se espera que las alternativas sin publicidad dejen de ser la primera opción en 2026.
Los servicios de streaming de pago con publicidad van camino de superar a los servicios sin publicidad en los hogares británicos en el segundo trimestre de 2026.
Los últimos resultados de Entertainment on Demand (EoD ) muestran que Disney+ alcanzó su mayor cuota de nuevos abonados de pago en más de dos años entre abril y junio de 2025, mientras que Netflix siguió innovando con deportes en directo, una nueva asociación con la NASA y estrategias de agregación de contenidos a largo plazo en toda Europa.
Se acelera el auge de los canales con publicidad en Gran Bretaña: en el segundo trimestre de 2025, el 37% de las nuevas suscripciones eran servicios de pago de vídeo a la carta, frente al 26% de hace un año. En general, la penetración de los servicios con publicidad aumentó a dos de cada cinco (41%) en el último trimestre, 4 puntos porcentuales más que en el primer trimestre de 2025.
Las tendencias actuales sugieren que los hogares con acceso a servicios de streaming con publicidad superarán a los que disponen de servicios sin publicidad en el segundo trimestre de 2026, lo que marcará un cambio fundamental en el mercado publicitario británico.
Prime Video lidera esta tendencia, con un 83% del total de suscriptores -equivalente a casi 8 millones de hogares- ahora en el nivel con publicidad. Paramount+ también experimentó una rápida adopción con la introducción de nuevos niveles de precios más bajos, a partir de 4,99 euros al mes. En sólo 12 meses, Paramount+ duplicó la proporción de abonados a la oferta con publicidad del 25% al 49%. En Gran Bretaña, hay ahora un total de 21 millones de abonados a la publicidad por niveles, lo que representa un crecimiento del 41% a lo largo del año.
Principales comportamientos en el mercado del vídeo a la carta (VoD) en el segundo trimestre de 2025:
- En el segundo trimestre de 2025, las suscripciones de pago a servicios de streaming de vídeo en Gran Bretaña alcanzaron los 19,9 millones de hogares, lo que supone un aumento interanual de 400.000.
- Disney+ captó el 22% de las nuevas suscripciones de pago y el primer puesto del trimestre.
- Paramount+ experimentó un fuerte crecimiento, con una cuota del 11% de nuevas suscripciones de pago, impulsada por su nuevo nivel publicitario de menor precio.
- El 44% de los hogares británicos tiene ahora acceso al menos a un servicio de streaming con publicidad, frente al 51% que dispone de servicios de pago sin publicidad.
- Las suscripciones con publicidad representaron más de un tercio (37%) de las nuevas contrataciones, frente al 26% del segundo trimestre de 2024.
- Pluto TV ha tenido problemas para retener a los espectadores, mientras que Samsung TV+ y Tubi siguen creciendo con fuerza.
- Adolescencia, de Netflix, fue el título más visto en el segundo trimestre de 2025, seguido de la nueva temporada de La granja de Clarkson en Prime Video y del thriller policíaco británico Dept. Q.
Disney+ alcanza su máximo de dos años entre las nuevas suscripciones
Disney+ consiguió el 22% de las nuevas suscripciones de pago durante el segundo trimestre de 2025, su cuota más alta en más de dos años. La segunda temporada de Andor y la temporada 21 de Anatomía de Grey ayudaron a conseguir el 20% de estos nuevos abonados, pero la atractiva actividad promocional y de los socios fue el principal motor del crecimiento. Las colaboraciones con Lloyds Bank, O2 y Tesco Clubcard, junto con una oferta por tiempo limitado de Disney+ Estándar con Anuncios por 1,99 £/mes durante cuatro meses, resultaron muy eficaces.
Disney+ ha anunciado recientemente su asociación con ITV, lo que supone el primer acuerdo de este tipo para compartir contenidos con la cadena tradicional. Gracias a esta colaboración, algunos programas se comparten en ambas plataformas sin coste adicional para los espectadores: The Bear, Love Island y Andor están ahora disponibles en ambos canales.
La innovación de Netflix alcanza cotas astronómicas
Los comentarios de los abonados a Entertainment on Demand indican que Netflix sigue a la cabeza en experiencia publicitaria, con la mayor proporción de abonados satisfechos con métricas como el número de anuncios, la duración de los anuncios y la variación de los anuncios. Disney+ le sigue de cerca, especialmente en relevancia de los anuncios. Mientras tanto, aunque Paramount+ experimentó un fuerte crecimiento de abonados, sólo el 18% de ellos está satisfecho con el número de cortes publicitarios por programa.
Los niveles de anuncios ayudan a proporcionar fuentes de ingresos adicionales a los servicios de vídeo a la carta, pero la experiencia de los abonados sigue siendo crucial para un crecimiento sostenido a largo plazo. Demasiados anuncios irrelevantes pueden degradar la experiencia y provocar bajas.
Tras entrar en el mundo de los deportes en directo con World Wrestling Entertainment, Netflix ha firmado ahora un importante acuerdo con la cadena francesa TF1, que permitirá a los abonados acceder a contenidos en directo directamente a través de la aplicación. Netflix también va más allá al anunciar planes para retransmitir en directo expediciones espaciales de la NASA.
Estas innovaciones ya están dando resultados en Gran Bretaña, donde uno de cada diez nuevos abonados cita los contenidos deportivos en directo como motivo para darse de alta. La negativa de Netflix a integrarse plenamente en plataformas de terceros como Apple TV también es cada vez más evidente; la empresa se está posicionando como un importante agregador de contenidos en lugar de un contribuidor. Esta estrategia desafía directamente el enfoque de Prime Video de integrar canales de terceros en su ecosistema.
A medida que los modelos con publicidad reconfiguran el panorama del streaming, el éxito depende de saber quién lo ve, por qué se suscribe y qué es lo que mantiene su interés. Las perspectivas de Entretenimiento a la carta de WorldPanel by Numerator le ayudarán a adelantarse a la curva y a sus competidores.
Conéctese con nuestro experto Dominic Sunnebo para saber qué es lo próximo.
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