(Haga clic aquí预测| 2026年快速消费品市场增速持续承压 para ver la versión en chino)
En apoyo de estas previsiones, los resultados de 2025 hasta la fecha muestran resistencia, pero también signos de debilidad. En lo que va de año hasta septiembre de 2025, el total de bienes de consumo creció un 1,5%, pero los últimos datos trimestrales revelan un panorama más apagado: El crecimiento del valor en el tercer trimestre de 2025 se ralentizó bruscamente hasta sólo el 0,7% en comparación con el mismo periodo de 2024. Esta desaceleración pone de relieve la creciente cautela en el gasto de los consumidores, que probablemente pesará sobre los resultados en 2026.
La alimentación sigue siendo el principal motor del crecimiento. Se prevé que crezca un 3,0% en 2026, impulsada por la demanda de los consumidores de productos prácticos, nutritivos y de alta calidad. Los datos reales respaldan esta previsión, con un crecimiento interanual del 3,4% en 2025 y del 4,4% en el tercer trimestre, señal de la estabilidad de la dependencia de los consumidores de los alimentos básicos, incluso cuando el gasto general se ralentiza.
Por el contrario, los productos lácteos siguen sufriendo. Se prevé que la categoría se contraiga un 6,2% en 2026, ampliando el descenso ya visible en los datos de 2025. El rendimiento ha sido sistemáticamente negativo, con un crecimiento interanual del -6,1% y del -6,8% en el tercer trimestre, lo que refleja la intensificación de la competencia de las alternativas vegetales, el mayor escrutinio de los consumidores y la sensibilidad a los precios.
El segmento de las bebidas, excluido el alcohol, ofrece otro ejemplo de ralentización del impulso. Las previsiones muestran un crecimiento del 3,9% en 2026, aún positivo pero inferior al 4,8% del año anterior. El crecimiento interanual del 4,9% en 2025 sugiere una fuerte demanda subyacente, pero la caída a sólo el 1,7% en el tercer trimestre indica un enfriamiento del consumo y señala unas perspectivas más difíciles en el futuro.
El alcohol, por su parte, se enfrenta a mayores dificultades. Se prevé que esta categoría disminuya un 0,6% en 2026. Los resultados reales ilustran este punto de inflexión: el crecimiento del 0,9% interanual en 2025 se vio ensombrecido por una contracción del 4,2% en el tercer trimestre, lo que refleja la cautela de los consumidores en torno al gasto discrecional y la evolución de las preferencias hacia las bebidas sin alcohol.
El cuidado del hogar muestra estabilidad, con previsiones de crecimiento del 2,5% en 2026. El crecimiento interanual alcanzó el 3,1%, aunque en el tercer trimestre se ralentizó hasta el 1,7%, en línea con la desaceleración general del mercado. El cuidado personal se recupera lentamente, con previsiones de un descenso marginal del -0,1% en 2026. Mientras que el crecimiento interanual en 2025 se situó en el 1,1%, el impulso se estancó en el tercer trimestre, con un crecimiento del 0%, lo que pone de relieve la continua sensibilidad a los precios y la elevada competencia en el sector.
Sin embargo, sigue habiendo oportunidades de crecimiento. La demanda en las ciudades de menor nivel se está fortaleciendo, apoyada por el comercio electrónico y la penetración de la venta minorista omnicanal. Las categorías que hacen hincapié en la salud, la funcionalidad y la sostenibilidad -como los alimentos vegetales, el cuidado del hogar ecológico y las bebidas funcionales- están ganando terreno. Las marcas que innoven, aumenten sus precios y se adapten a la evolución de los estilos de vida de los consumidores estarán mejor posicionadas para captar focos de crecimiento en un mercado por lo demás cauto.
En resumen, la ralentización del tercer trimestre de 2025 constituye una clara señal de advertencia para 2026: el crecimiento será más difícil de conseguir, y se prevé que el valor global de los bienes de consumo de alta rotación aumente menos de un 1%. No obstante, los fabricantes y minoristas que se adapten rápidamente a los cambios de los consumidores y aprovechen la innovación digital y de productos encontrarán oportunidades de éxito en este entorno más complejo.
Notas
Datos reales de P10 2022 a P9 2025. Datos previstos del P10 2025 al P13 2026.
China Urbana Nacional (Ciudades Clave/A/B/C/D)
Método de previsión Regresión lineal múltiple EWLS a nivel de categoría individual con impacto de 4 casos Covid semanales en datos históricos (para P10 2022 a P1 2023)
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