Ahora que se acercan las Navidades y muchos empiezan a hacer la compra con antelación para repartir los gastos, los hogares tendrán que tener en cuenta varios factores a la hora de decidir qué alimentos comprar y dónde.
Las últimas ventas de comestibles para llevar a casa en Irlanda aumentaron un 6,1% en las cuatro semanas transcurridas hasta el 5 de octubre de 2025, lo que indica que los compradores han vuelto a la rutina del trabajo y la escuela, según nuestros últimos datos. Durante el mes de octubre, los compradores gastaron 67,6 millones de euros más en comestibles, recogiendo más volumen por viaje, un 1,8% más que el año pasado.
La inflación de los precios de los comestibles está ahora en su nivel más alto desde diciembre de 2023, situándose en el 6,5%. Sin embargo, los compradores irlandeses se preparan para un periodo dorado de gasto a medida que se acerca Halloween y la temporada festiva.
Las próximas semanas serán muy ajetreadas para los compradores. Pero el anuncio del último presupuesto para 2026, en un contexto de incertidumbre económica, aumentará la presión sobre los compradores y puede repercutir en su gasto discrecional. El fin de los pagos únicos, como el crédito energético y la doble prestación por hijo, junto con el aumento del combustible y otros gastos domésticos, supondrán una presión adicional para muchas familias, sobre todo porque los tramos impositivos no cambian y algunos créditos ya no están disponibles.
Ahora que se acercan las Navidades y muchos empiezan a hacer la compra con antelación para repartir los gastos, los hogares tendrán que tener en cuenta varios factores a la hora de decidir qué alimentos comprar y dónde. Con unos precios que siguen subiendo, el coste es, naturalmente, una prioridad absoluta y seguirá siéndolo a medida que nos adentremos en 2026.
Los compradores buscan gangas para mitigar el aumento de los costes
El gasto en ofertas promocionales ha aumentado hasta el 21,9% de cuota de valor en el mercado, el nivel más alto registrado desde junio, ya que los compradores buscan formas de estirar sus presupuestos. La actividad promocional suele intensificarse en vísperas de las fiestas, por lo que es probable que esta tendencia se mantenga en diciembre.
El gasto en promoción aumentó un 10,2% en las últimas 12 semanas, superando al total del mercado (+6,2%).
Los compradores recurren cada vez más a las promociones para compensar el aumento de los costes, lo que se traduce en un gasto adicional de 71,5 millones de euros en comparación con el mismo periodo del año anterior. A medida que se ajusten los presupuestos, será interesante ver cómo afectará esto a los hábitos de gasto de los compradores y al contenido de sus cestas de la compra.
En los últimos tres años se ha producido un gran salto en las ventas de las categorías de lujo en promoción: chocolate, refrescos y galletas han aumentado en promoción un 62 %, 60 % y 30 %, respectivamente, en comparación con 2022.
Aunque las marcas han crecido por detrás del mercado total, con una desaceleración del crecimiento hasta el 4,9% en el último periodo de 12 semanas, los compradores irlandeses siguieron gastando 79,3 millones de euros adicionales en productos de marca.
Las marcas propias registraron un mayor crecimiento, del 6,3%, y las marcas propias premium siguieron siendo las más destacadas, con un aumento del 15,2%. Los compradores gastaron casi 18,2 millones de euros más en estas gamas. En las últimas 12 semanas, las líneas de productos de marca propia premium experimentaron un impulso en alcohol (+31%), congelados (+31%) y dulces para untar (+43%). El crecimiento también se produjo en las marcas propias estándar, cuyas ventas aumentaron un 5,6% respecto al año pasado.
Las marcas tienen actualmente una cuota de valor del 47,6% del mercado total, mientras que las marcas propias tienen una cuota de valor del 46,5%.
Rendimiento de minoristas y canales
La venta por Internet siguió creciendo, pero a un ritmo más lento que el mes anterior, con un aumento interanual del 1,2% y una cuota de mercado en valor del 5,6%. Los compradores gastaron 2,5 millones de euros más en línea durante el periodo, ayudados por una afluencia de nuevos clientes que contribuyeron con 2,4 millones de euros a los resultados globales. Más del 18% de los hogares irlandeses compraron sus alimentos por Internet durante este periodo.
Dunnes posee una cuota de mercado del 24,4%, superior a la del último periodo de 12 semanas, con un crecimiento interanual de las ventas del 6,2%. Los viajes más largos contribuyeron con 5,1 millones de euros adicionales a sus resultados globales.
Tesco posee el 23,7% del mercado, con un crecimiento en valor del 7,1% interanual. Los compradores aumentaron sus visitas a las tiendas en un 0,8% y, junto con los nuevos compradores, contribuyeron con 27,3 millones de euros adicionales a los resultados globales del supermercado.
SuperValu posee el 19,2% del mercado, con un crecimiento del 4,6%. Los consumidores realizaron el mayor número de viajes de compra a este supermercado, con una media de 23,9 viajes en las últimas 12 semanas. El aumento de las visitas contribuyó con 1,6 millones de euros adicionales a sus resultados.
Lidl posee el 14,1% del mercado, con un crecimiento del 9,2%, el más rápido de todos los minoristas una vez más. Lidl también vio cómo los compradores recogían más volumen en tienda, un 1,7% más, lo que contribuyó con 7,5 millones de euros adicionales a los resultados globales.
Aldi tiene una cuota de mercado del 11,4%, un 4,1% más. El aumento de las visitas a las tiendas y los nuevos compradores generaron 8,8 millones de euros adicionales en ventas.
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