La rota antes del trabajo o de los estudios representa el 37% de las ocasiones de uso
Con el aumento de las actividades presenciales, los brasileños están reduciendo sus tasas de autocuidado, lo que ha repercutido directamente en el crecimiento de la categoría de Higiene y Belleza en el país.
La rotación matinal es el principal motor de crecimiento
Los momentos de uso ligados a la rutina diaria, especialmente al comienzo de la jornada (entre las 6 y las 7 horas), representan el 37% de las ocasiones de consumo de la categoría. En estos momentos, el consumidor utiliza, en promedio, seis productos - con destaque para el maquillaje facial, maquillaje para los ojos y productos para los labios.
El perfil predominante de estos consumidores incluye a personas de los grupos Z y Millennial, de las clases D y E, que dan prioridad a atributos como la limpieza, la practicidad y la prevención.
Los momentos especiales también ganan espacio
Además de la rotación, los momentos especiales -como los eventos sociales y las bodas de oro- aumentaron un 30% en la comparativa semestral. Apesar de representar apenas 6% das ocasiões de uso, esses momentos envolvem o uso médio de 3,5 produtos, com foco na maquiagem mais elaborada e fragrâncias marcantes.Nesses casos, o destaque vai para consumidores das classes A e B, também da geração Z, motivados por experiências sensoriais e fragrâncias agradáveis.
La frecuencia de uso no siempre significa que se compre barato
Un dato importante: el uso frecuente de productos no se traduce, necesariamente, en compras itinerantes. Factores como el tamaño de los embalajes, el rendimiento de los productos, el uso compartido, además de lanzamientos, campañas y promociones, afectan directamente a la jornada de compra.En la práctica, el 65% de las compras de la cesta de Higiene y Belleza incluyen apenas una categoría. Además, el potencial es alto: el brasileño realiza, en promedio, 45 compras al año en este segmento, casi una a la semana.
Crecimiento del sector entre 2023 y 2025
Entre junio de 2023 y junio de 2025, las ocasiones de consumo de la categoría crecerán un 15%, y los gastos pasarán de 57.600 millones de reales a 75.600 millones de reales. Esto refuerza la importancia estratégica del sector de la asistencia sanitaria en el nuevo comportamiento de consumo de los brasileños.
Cómo aprovechar las oportunidades en el mercado de la salud y la belleza
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