Les tendances de la consommation de boissons alcoolisées en Colombie 2025 qui redéfinissent les moments de plaisir
Pendant des années, la bière a été synonyme de célébration, de réunions sociales et de fêtes de fin d'année entre amis. Mais les choses changent. Aujourd'hui, cette boisson commence à faire partie des moments les plus quotidiens, les plus intimes et les plus personnels du foyer colombien.
La consommation de boissons alcoolisées à domicile a augmenté de 7 % au cours de l'année écoulée. Le 6,1 % des Colombiens en consomment au moins une fois par semaine, consolidant ainsi une tendance qui invite à regarder plus loin que les canaux traditionnels et à comprendre comment se construisent de nouvelles habitudes de consommation.
Le profil du nouveau consommateur de bière
Les seniors (65+) sont les plus nombreux à consommer à la maison (9,7 %), suivis par la génération X et les milléniaux. Ce comportement se concentre principalement sur les hommes des classes 4 à 6, ce qui ouvre des perspectives aux marques qui cherchent à se rapprocher des publics les plus madrés et les plus exigeants.
Antioquia et Cundinamarca : territoires clés pour l'activation de la catégorie
Dos regiones concentran el 72% de las ocasiones de consumo en el hogar : Antioquia, avec une pénétration semestrielle de 10,9 %, et Cundinamarca, dont le nombre d'occasions est identique, bien que la population soit plus nombreuse. Ces données révèlent des priorités stratégiques pour les entreprises qui cherchent à se développer dans des territoires à fort potentiel.
Pour quelle raison consomme-t-on de la bière à la maison ?
Les motivations à l'origine de la consommation sont aussi diverses que révélatrices :
- Antojo o placer : 33%
- Saciar la sed : 19%
- Célébrer une occasion spéciale : 18
- Refrescarse : 16
- Saveur : 13%.
- C'est la boisson préférée : 12 %.
La boisson s'intègre dans des moments de détente, de plaisir personnel et de convivialité. L'apéritif est à l'origine de 37 % des occasions, suivi de l'espace après la cena (30 %), qui représente un moment de repos et de détente.
Activités qui accompagnent la consommation
Les données révèlent également ce que font les consommateurs lorsqu'ils savourent une bière à la maison :
- Passer du temps en famille et socialiser : 35%
- Télévision ou streaming : 20
- Naviguer sur les réseaux sociaux : 6
De plus, il est accompagné de carne asada, de hamburguesas, de picadas, de snacks et de gaseosas, ce qui lui confère un rôle de premier plan dans les moments de plaisir partagé.
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques de l'industrie cérébrale ?
Ces tendances de la consommation de boissons alcoolisées en Colombie en 2025 offrent aux marques une opportunité unique pour.. :
- Redéfinir les moments de consommation : penser à des campagnes qui parlent de moments tranquilles, de fins de semaine à la maison ou de réunions familiales.
- Segmenter par région et par profil : activer des stratégies spécifiques en Antioquia et en Cundinamarca, et établir des contacts avec les seniors publics.
- Ajuster les formats et les messages : des empaques les plus pratiques aux récits qui célèbrent le plaisir de la vie quotidienne.
Vous souhaitez vous développer ?
Nous avons suivi la consommation quotidienne des familles colombiennes, afin de comprendre en profondeur les habitudes de consommation et leur lien avec l'achat. Nos études permettent de savoir non seulement ce que l'on consomme à la maison, mais aussi comment et avec qui on le fait, ce qui aide les marques à prendre des décisions plus éclairées.
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