Plus de 200 millions de foyers centraméricains à faibles revenus intègrent de nouvelles catégories, y compris des produits haut de gamme, malgré la contraction de la fréquence d'achat.
L'Amérique centrale redéfinit le comportement du consommateur. Malgré les difficultés économiques et sociales, les ménages ajustent leurs habitudes d'achat, incorporent de nouvelles catégories et adoptent des marques haut de gamme, y compris dans les environnements socioéconomiques les plus défavorables.
Connaître le comportement du consommateur centraméricain
Ces chiffres et d'autres informations sur la région figurent dans le Consumer Insights du deuxième trimestre de l'année réalisé par Worldpanel by Numerator.
L'étude a également révélé que :
- Lesmarques haut de gamme augmentent de 4 %, plus que les marques grand public (+ 2 %), avec une plus grande fréquence de vente dans le nord de l'Amérique centrale.
- Laconsommation diminue, mais les consommateurs optimisent leurs achats : moins de fréquence, plus de volume par acte.
- 35 catégoriesont pénétré dans les foyers vulnérables, notamment des produits tels que les désodorisants, le café tostado et le molido, ainsi que des aliments pour les mascottes.
- Lesrecettes augmentent de 20 %, atteignant des niveaux historiques et créant un environnement de consommation complet mais actif.
Comment ces produits peuvent-ils aider votre marque de produits de grande consommation ?
Ces informations permettent de comprendre comment évoluent les consommateurs et quelles sont les opportunités réelles pour votre marque. Elles vous permettent d'anticiper les changements, de définir la meilleure façon de positionner vos produits et de prendre des décisions fondées sur des données.
De l'essor des marques premium à l'expansion de la canasta dans les foyers vulnérables, Worldpanel by Numerator propose des solutions concrètes pour répondre aux défis actuels et guider votre stratégie commerciale dans un environnement de plus en plus changeant.
Téléchargez la version préliminaire de Consumer Insights Q2 2025 et contactez-nous. Prenez dès aujourd'hui des décisions fondées sur les données réelles du marché centraméricain.
.svg)