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Après une année 2024 désastreuse marquée par l'incertitude politique, la pression inflationniste et un faible dynamisme économique, l'Équateur commence à afficher des signes modérés de reprise. Ce nouveau cycle ne se traduit pas par un retour aux vieilles habitudes de consommation, mais par la consolidation d'une clientèle beaucoup plus diversifiée.
Aujourd'hui, les ménages visitent désormais 9 canaux en amont, privilégiant la commodité et les promotions. Les décisions d'achat sont plus planifiées, et tout le monde y trouve son compte. Les catégories de produits de beauté accessibles - telles que les crèmes corporelles, les produits de maquillage et les fragances - sont à l'origine de la croissance de la valeur, tandis que les produits de base progressent en termes de pénétration.
La clé : gagner en pertinence lors de l'acte d'achat
Moins de fréquence, plus d'exigence. Chaque interaction avec l'acheteur est importante. Les entreprises qui parviennent à comprendre où et comment donner la priorité à leurs achats sont en meilleure position pour se développer, y compris dans un contexte de reprise progressive.
Planifier à l'aide de données, c'est s'imposer sur le marché des produits de grande consommation
Anticiper les nouvelles tendances du marché, adapter les stratégies de prix et construire la pertinence dans les moments critiques de la prise de décision, voilà ce qui différencie les marques leaders de celles qui se contentent de réagir. Pour planifier avec des principes fondamentaux, nous vous aidons à obtenir les informations essentielles de votre catégorie avec agilité, ce qui permet aux employés de prendre des décisions plus éclairées, de redéfinir leur portefeuille et de renforcer leur position concurrentielle.
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