104 partidos, 39 días : una oportunidad para con con millones de hogares en 2026
Tous les quatre ans, un événement extraordinaire se produit dans les foyers mexicains : les chemins changent, les pantalons se multiplient et les émotions s'exacerbent. Le tournoi de football n'est pas seulement un événement sportif, c'est une célébration collective qui transforme le quotidien et, par conséquent, les habitudes de consommation.
Le football comme rituel familier
Pendant le tournoi de football de 2018, 6 des 10 foyers mexicains ont joué au football, et 95 % d'entre eux ont participé à ce sport. Seul un 12% ne l'a pas vu en absolu. Cela montre que le football n'est pas seulement populaire, mais qu'il est profondément ancré dans la vie quotidienne.
En outre, 81 % des foyers prévoyaient de voir au moins un match, et 49 % se rendaient au Mexique et dans d'autres pays, ce qui amplifiait les moments de rencontre. Les marques qui ont compris cela en 2018 ont réussi à capitaliser non seulement l'attention, mais aussi l'émotion.
Le tournoi de football de 2026 : plus de matchs, plus d'opportunités
Il s'agit du plus grand événement de l'histoire : plus de 104 soirées en 39 jours, avec des horaires compris entre 13 heures et 19 heures, juste au moment où la consommation est la plus élevée dans les foyers mexicains. Il s'agit donc d'un outil stratégique pour entrer en contact avec les consommateurs en temps réel, influencer les décisions d'achat et générer de la valeur ajoutée.
Qu'est-ce qui change dans la consommation pendant le championnat mondial de football ?
Les données historiques et prospectives montrent que pendant le championnat :
- Les ménages s'organisent pour participer ensemble aux fêtes, ce qui multiplie la consommation d'aliments, de boissons et de services d'entretien.
- La tendance est à la promotion, et les marques qui agissent de manière créative peuvent gagner en participation.
- L'intérêt pour les appareils technologiques, les améliorations apportées à la maison et les expériences partagées s'accroît.
Comment se préparer dès aujourd'hui ?
Les marques qui veulent jouer leur meilleur match doivent :
- Connaître le foyer : comprendre ses habitudes, ses moyens de communication préférés et ses moments de consommation.
- Segmenter en fonction du niveau d'intérêt : tout le monde ne vit pas le football de la même manière, mais presque tout le monde le vit.
- Élaborer des stratégies par catégorie et par région, en s'appuyant sur les données relatives au comportement réel.
A venir : une étude pour gagner avec les données
Dans Worldpanel by Numerator, nous avons réalisé une étude syndicale qui analyse le comportement des ménages mexicains dans le cadre du championnat mondial des sélections. De l'achat réel d'une canne à sucre jusqu'à la préparation des matchs, cette étude offre une radiographie complète du consommateur à l'occasion unique de chaque période de 4 ans.
¿Quieres saber cuántos hogares verán los partidos, qué medios consumirán y cómo se preparan para esta fiesta global ? Télécharger le document d'une page et préparez-vous à affronter la concurrence avec stratégie.
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