Les ménages péruviens ont toujours tendance à planifier leurs achats dans le but d'optimiser leurs dépenses.
L'étude Consumer Insight Q2 2025 de Worldpanel by Numerator révèle que la consommation massive dans les foyers péruviens a augmenté de 5,1 % au cours du deuxième trimestre de l'année 2025 par rapport à la même période en 2024, alors que le volume a augmenté de 2,4 %, ce qui indique une reprise de l'activité des consommateurs péruviens.
En el segundo trimestre de 2025, el ticket promedio de compra se mantuvo en S/ 23, estable desde finales del año pasado. La consommation massive dans les ménages continue à augmenter, bien que de manière modérée, soutenue par la stabilité de cette valeur.
Il convient de souligner que durant le deuxième trimestre de 2025, toutes les régions ont contribué positivement tant en volume qu'en consommation des ménages. Dans la structure totale des dépenses des ménages, les aliments restent en tête avec 42,2 %, suivis des boissons, 13,9 %, des produits laitiers, 13,2 %, des soins personnels, 11,6 %, de la beauté, 3,5 %, des soins à domicile, 12,3 %, et des aliments pour animaux de compagnie, 3,3 %.
Il est important de souligner que la croissance en volume a été plus forte que la croissance en valeur dans le secteur des produits d'entretien ménager et des aliments pour animaux de compagnie, en raison d'un changement dans la composition des formats (empaques) et des marques.
Impact de la taille du logement sur les dépenses
On observe que les foyers de 1 à 2 personnes représentent 25,1 % du gaz total au niveau national, tandis que les foyers de 5 à plus de membres et de 3 à 4 personnes représentent 33,1 % et 41,8 %, respectivement. En outre, les données montrent que les ménages de 5 personnes et plus ont contribué à hauteur de +2% à la croissance du PIB, plus que les ménages de 3 à 4 personnes (+1,9%) et de 1 à 2 personnes (+1,1%), en raison de la reprise économique de l'année précédente.
Quelle est la dynamique des dépenses de logement en fonction des niveaux socio-économiques ?
Si l'on examine les résultats par région, Lima (qui comprend Lima + Callao) se trouve dans une phase différente des autres. La capitale a gagné 1 point de PIB par rapport à l'année précédente, réduisant ainsi le poids des provinces. Par conséquent, au deuxième trimestre 2025, Lima et Callao représentent 46,4 % des dépenses des ménages, suivis par le Nord (19,6 %), le Centre (13,1 %), le Sud (13,1 %) et l'Est (7,8 %). D'autre part, en analysant la structure du revenu par niveau socio-économique, les NSE C, D et E commencent à reprendre de l'importance. Ainsi, au deuxième trimestre 2025, le gaz dans le NSE C représente 38,8 %, le NSE D 30 %, le NSE E 15,4 % et le A/B 15,8 %.
Plus de visites, plus de canaux : le nouveau panier de la ménagère
Les ménages péruviens recherchent constamment la meilleure relation valeur-prix, ce qui se traduit par une promotion de 8 visites trimestrielles à différents niveaux. Dans ce contexte, les bodegas, mercados, supermercados, discounters, farmacias et le commerce électronique ont été les principaux moteurs de la croissance des dépenses au cours du deuxième trimestre 2025. Pour tirer parti de cette dynamique, il est essentiel que les marques et les enseignes différencient leur offre et maximisent ainsi la fréquence des visites.
Le commerce électronique et les habitudes de consommation des ménages péruviens
Le commerce électronique, qui a réussi à pénétrer 36 % des foyers péruviens dans la vente de produits de grande consommation au cours de l'année civile jusqu'en juin 2025, est un point de repère supplémentaire. C'est particulièrement vrai pour le NSE A/B, où ce canal est utilisé, au moins une fois, par 59 % des ménages. Le ticket d'achat des logements péruviens du NSE AB dans le commerce électronique pour les produits de grande consommation jusqu'en juin 2025 était de S/ 51,6, avec une fréquence d'achat de 5 fois en un an.
Dans un contexte où les ménages péruviens adaptent leurs habitudes et explorent de nouveaux horizons, il est essentiel de disposer d'informations précises pour anticiper les tendances et prendre des décisions stratégiques. En Worldpanel by Numerator, nous vous aidons à transformer les données en croissance. ¡Conversemos y llevemos tu marca al siguiente nivel !
.svg)