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La Colombie vit une situation particulière : la consommation reste soutenue malgré un environnement de croissance économique modérée, des pressions inflationnistes et des niveaux élevés d'informalité du travail. Les ménages n'ont pas cessé de dépenser, mais ils le font de manière différente : plus planifiée, plus consciente et plus émotive.
Le foyer se consolide comme l'épicentre de la consommation, et le placement est un moteur essentiel : 53 % des Colombiens consomment par plaisir ou par goût. Dans le même temps, les drogueries et les magasins de produits de consommation courante sont devenus des canaux stratégiques pour les catégories d'OTC, de boissons et de soins personnels, révélant un double consommateur: celui qui recherche l'indulgence, mais qui n'est pas prêt à planifier.
L'enjeu : répondre à un acheteur double
Cet équilibre entre le placement et la planification est en train de redéfinir les surcharges, les moments d'achat et les activations. Il ne suffit pas d'être présent : les marques doivent construire une pertinence émotionnelle et fonctionnelle dans chaque interaction, en tenant compte du fait que le temps et l'espace ont autant d'importance que le prix.
Planifier à l'aide de données, c'est s'imposer sur le marché des produits de grande consommation
Dans ce contexte, il est fondamental d'anticiper l'évolution des missions d'achat, la modification de la composition des catégories et l'impact réel sur la décision finale. Grâce à des connaissances approfondies, les marques peuvent transformer les informations en actions stratégiques. Nous vous aidons à obtenir ces données essentielles pour votre catégorie avec agilité, ce qui permet aux employés de prendre des décisions plus éclairées, de redéfinir leur portefeuille et de renforcer leur position concurrentielle.
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