Les ménages dominicains adaptent leurs habitudes d'achat, tandis que les marques privées gagnent du terrain
Les ménages dominicains vivent un moment de transformation de leurs habitudes d'achat, sous l'impulsion d'un contexte économique dynamique et de la recherche constante d'une optimisation des dépenses. Dans ce contexte, les marques privées continuent de jouer un rôle prépondérant, tandis que les consommateurs ajustent leurs décisions pour équilibrer la valeur et le volume.
Tendances de la consommation : volume par rapport à la valeur
Le dernier rapport Consumer Insights Q2 2025 de Worldpanel by Numerator révèle que la consommation de masse en République dominicaine se maintient à un niveau positif, bien qu'avec des signes clairs de racisation. La croissance du nombre d'unités, qui atteint +10,6 %, est supérieure à l'augmentation de la valeur(+8,7 %), ce qui reflète une plus grande sensibilité au prix et une préférence pour la maximisation de la quantité achetée. Cette tendance s'accompagne de tickets d'achat plus bas, preuve que les ménages administrent leur budget avec une plus grande prudence.
Desempeño de canales modernos vs tradicionales en República Dominicana
En ce qui concerne les canaux, le canal moderne - qui comprend les supermarchés et les supermarchés - s'est consolidé en tant que grand gagnant, enregistrant une augmentation du prix du logement de +24,5%. En revanche, le canal traditionnel connaît un scénario plus défavorable : bien que les prix aient baissé de 9,9 %, le coût de ce format a diminué de3,9 %, ce qui indique un déplacement vers des options qui offrent une meilleure relation coût-bénéfice.
Un autre indicateur important est le développement accéléré des marques privées, qui progressent de 36 %, bien au-delà de la performance des marques commerciales (+4 %). Ce phénomène se concentre surtout sur les niveaux socioéconomiques élevés, avec des consommateurs vivant principalement à Saint-Domingue et dans le district national, qui sont les plus enclins à incorporer ces alternatives dans leurs habitudes de consommation.
Face à ce panorama, les entreprises de grande consommation doivent revoir leurs stratégies. La priorité des ménages en termes de volume par rapport à la valeur exige des propositions plus efficaces en termes de prix, d'espace et de canal, ainsi qu'une offre combinant commodité et différence. Les marques qui parviendront à s'adapter à cette nouvelle dynamique pourront non seulement tirer parti de la croissance du marché, mais aussi renforcer leur présence dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
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