La rotation avant le travail ou les études représente 37 % des cas d'utilisation.
À la suite de ces activités, les Brésiliens sont en train de réduire leur consommation d'essence, ce qui a eu un impact direct sur la croissance de la catégorie "hygiène et bien-être" dans le pays.
La rotation mécanique est le principal moteur de croissance
Les moments d'utilisation liés à la routine quotidienne, en particulier au début de la journée (entre 6h et 7h), représentent 37% des occasions de consommation de cette catégorie. À ce moment-là, le consommateur utilise, en moyenne, sept produits - un produit de maquillage pour le visage, un produit de maquillage pour les yeux et un produit pour les lèvres.
Le profil prédominant de ces consommateurs comprend des personnes des générations Z et Millennial, des classes D et E, qui accordent la priorité à des attributs tels que la propreté, la praticité et la prévention.
Des moments particuliers gagnent aussi de l'espace
Parallèlement à cette évolution, les moments particuliers - comme les événements sociaux et les accidents de la route - ont augmenté de 30 % au cours du semestre de comparaison. Bien qu'ils ne représentent que 6 % des occasions d'utilisation, ces moments impliquent l'utilisation médiocre de 3,5 produits, avec un accent sur la fabrication de produits plus élaborés et des fragrances plus marquées. Dans certains cas, le désavantage concerne les consommateurs des classes A et B, ainsi que de la classe Z, motivés par des expériences sensorielles et des fragrances agréables.
La fréquence d'utilisation n'est pas toujours synonyme d'achat de produits récréatifs
Un fait important : l'utilisation fréquente de produits ne se traduit pas nécessairement par des achats récurrents. Des facteurs tels que la taille des emballages, la qualité des produits, l'utilisation partagée, ainsi que les lancements, les campagnes et les promotions, ont un impact direct sur la journée d'achat. En pratique, 65 % des achats effectués dans le cadre du catalogue de l'hygiène et de la beauté ne comprennent qu'une seule catégorie. En outre, le potentiel est élevé : le Brésilien réalise, en moyenne, 45 achats par an dans ce segment, soit près d'un par semaine.
Croissance du chiffre d'affaires entre 2023 et 2025
Entre juin 2023 et juin 2025, les occasions de consommation de cette catégorie augmenteront de 15 % et les coûts passeront de 57,6 milliards de R$ à 75,6 milliards de R$. Cela renforce l'importance stratégique du secteur des soins aux personnes dans le nouveau comportement de consommation des Brésiliens.
Saisir les opportunités du marché de l'hygiène et de la beauté
Avec des consommateurs de plus en plus attentifs, sélectifs et exigeants, comprendre les moments d'utilisation et les gatilhos d'achat est essentiel pour les marques qui veulent se développer sur ce marché. Pour en savoir plus, contactez-nous.
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