Le tendenze del consumo di birra in Colombia 2025 che stanno ridefinendo i momenti di piacere
Da anni la birra è sinonimo di celebrazione, riunioni sociali e fine settimana con gli amici. Ma qualcosa sta cambiando. Oggi, questa bevanda inizia a far parte dei momenti più quotidiani, intimi e personali all'interno della casa colombiana.
Il consumo di birra a casa è cresciuto del 7% nell'ultimo anno. Il 6,1% dei colombiani la consuma almeno una volta a settimana, consolidando una tendenza che invita a guardare più in là dei canali tradizionali e a capire come costruire nuove rotte di consumo.
Il profilo del nuovo consumatore di birra
Gli anziani (65+) guidano le occasioni di consumo in casa con il 9,7%, seguiti dalla Generazione X e dai Millennials. Questo comportamento si concentra principalmente negli uomini di fascia 4-6, il che offre un'opportunità alle aziende che cercano di entrare in contatto con il pubblico più maturo ed esigente.
Antioquia e Cundinamarca: territori chiave per l'attivazione della categoria
Due regioni concentrano il 72% delle occasioni di consumo in casa: Antioquia, con una penetrazione semestrale del 10,9%, e Cundinamarca, che ha lo stesso numero di occasioni, nonostante la maggiore base di popolazione. Questi dati rivelano i punti di forza strategici per le aziende che vogliono crescere in territori ad alto potenziale.
Per quale motivo si consuma la birra in casa?
Le motivazioni che spingono al consumo sono tanto diverse quanto rivelatrici:
- Antojo o placer: 33%
- Saciar la sed: 19%
- Celebrare un'occasione speciale: 18%.
- Riflessione: 16%
- Sabor: 13%
- E' la bevanda preferita: 12%.
La birra si inserisce in un momento di relax, di svago personale e di contatto familiare. Il 37% delle volte è dedicato all'aperitivo, seguito dallo spazio successivo alla cena (30%), che rappresenta un momento di svago e di svago.
Attività che accompagnano il consumo
I dati rivelano anche cosa fanno i consumatori mentre si godono una birra a casa:
- Tempo in famiglia e socializzazione: 35%
- Vedere la televisione o lo streaming: 20%
- Navegar en redes sociales: 6%
Inoltre, si accompagna a carne asada, hamburguesas, picadas, snacks e gaseosas, rafforzando il suo ruolo nei momenti di svago e di condivisione.
Che cosa significa per i marchi dell'industria della birra?
Queste tendenze di consumo di birra in Colombia nel 2025 offrono alle marche un'opportunità unica:
- Ridefinire i momenti di consumo: pensare a campagne che parlino di momenti di tranquillità, di fine settimana a casa o di riunioni familiari.
- Segmentar por región y perfil: activar estrategias específicas en Antioquia y Cundinamarca, y conectar con públicos Seniors.
- Adattare i formati e i messaggi: dagli empaques più pratici alle narrazioni che celebrano il divertimento quotidiano.
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Monitoriamo il consumo giornaliero delle famiglie colombiane, per comprendere a fondo le abitudini di consumo e il loro legame con gli acquisti. I nostri approfondimenti permettono di conoscere non solo cosa si consuma in casa, ma anche come e con chi si confronta, aiutando così le aziende a prendere decisioni più informate.
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