Due inglesi su cinque pagano già per almeno un servizio di streaming ad-tiered, con la previsione che le alternative senza pubblicità non saranno più la prima scelta entro il 2026.
I servizi di streaming a pagamento con supporto pubblicitario sono destinati a superare i servizi senza pubblicità nelle famiglie del Regno Unito entro il secondo trimestre del 2026.
Gli ultimi risultati dell'Entertainment on Demand (EoD) mostrano che Disney+ ha raggiunto la quota più alta di nuovi abbonati paganti in oltre due anni tra aprile e giugno 2025, mentre Netflix ha continuato a innovare con sport in diretta, una nuova partnership con la NASA e strategie di aggregazione di contenuti a lungo termine in Europa.
L'ascesa dei livelli ad-supported in Gran Bretagna sta accelerando, con il 37% dei nuovi abbonamenti nel secondo trimestre del 2025 a servizi VoD a pagamento, rispetto al 26% di un anno fa. Complessivamente, nell'ultimo trimestre la penetrazione degli ad-tier è salita a due su cinque (41%), con un aumento di 4 punti percentuali rispetto al primo trimestre del 2025.
Le tendenze attuali suggeriscono che le famiglie con accesso a servizi di streaming supportati da pubblicità supereranno quelle con servizi senza pubblicità entro il secondo trimestre del 2026, segnando un cambiamento fondamentale nel mercato pubblicitario britannico.
Prime Video è in testa a questa tendenza, con l'83% degli abbonati totali, pari a quasi 8 milioni di famiglie, che ora usufruiscono del livello ad-supported. Anche Paramount+ ha visto una rapida adozione con l'introduzione di nuovi livelli a basso prezzo, a partire da 4,99 sterline al mese. In soli 12 mesi, Paramount+ ha raddoppiato la percentuale di abbonati al tiering pubblicitario, passando dal 25% al 49%. In Gran Bretagna, ci sono ora 21 milioni di abbonamenti ad-tier, con una crescita del 41% rispetto all'anno precedente.
Comportamenti chiave nel mercato del video on demand (VoD) nel secondo trimestre del 2025:
- Gli abbonamenti allo streaming video a pagamento in Gran Bretagna hanno raggiunto i 19,9 milioni di famiglie nel secondo trimestre del 2025, con un aumento di 400.000 unità rispetto all'anno precedente.
- Disney+ ha conquistato il 22% dei nuovi abbonamenti a pagamento e il primo posto nel trimestre.
- Paramount+ ha registrato una forte crescita con una quota dell'11% di nuovi abbonamenti a pagamento, trainata dal nuovo livello pubblicitario a basso prezzo.
- Il 44% delle famiglie britanniche ha accesso ad almeno un servizio di streaming ad-tier, rispetto al 51% che dispone di servizi a pagamento senza pubblicità.
- Gli abbonamenti con supporto pubblicitario hanno rappresentato più di un terzo (37%) delle nuove sottoscrizioni, rispetto al 26% del secondo trimestre 2024.
- Pluto TV ha incontrato difficoltà nel trattenere gli spettatori, mentre Samsung TV+ e Tubi continuano a crescere fortemente.
- Adolescence di Netflix è stato il titolo più visto nel secondo trimestre del 2025, seguito dalla nuova stagione di Clarkson's Farm su Prime Video e dal thriller britannico Dept. Q.
Disney+ raggiunge il massimo da due anni a questa parte tra i nuovi abbonamenti
Disney+ si è assicurato il 22% dei nuovi abbonamenti a pagamento nel secondo trimestre del 2025, la quota più alta in oltre due anni. La seconda stagione di Andor e la stagione 21 di Grey's Anatomy hanno contribuito a garantire il 20% di questi nuovi abbonamenti, ma le attività promozionali e dei partner sono state il principale motore della crescita. Le collaborazioni con Lloyds Bank, O2 e Tesco Clubcard, insieme a un'offerta limitata nel tempo di Disney+ Standard with Ads a 1,99 sterline al mese per quattro mesi, si sono rivelate molto efficaci.
Per aumentare il suo slancio, Disney+ ha recentemente annunciato una partnership con ITV, segnando un accordo di condivisione di contenuti unico nel suo genere con l'emittente tradizionale. Questa collaborazione vede una programmazione selezionata condivisa su entrambe le piattaforme senza costi aggiuntivi per gli spettatori: The Bear, Love Island e Andor sono ora accessibili su entrambi i canali.
L'innovazione di Netflix raggiunge vette astronomiche
Il feedback degli abbonati di Entertainment on Demand indica che Netflix continua a essere leader nell'esperienza pubblicitaria, con la più alta percentuale di abbonati che si dichiarano soddisfatti di metriche quali il numero di annunci, la durata degli annunci e la variazione degli annunci. Disney+ segue da vicino, soprattutto per quanto riguarda la rilevanza degli annunci. Nel frattempo, sebbene Paramount+ abbia registrato una forte crescita degli abbonati al livello pubblicitario, solo il 18% di essi è soddisfatto del numero di interruzioni pubblicitarie per spettacolo.
I livelli di pubblicità contribuiscono a fornire ulteriori flussi di entrate ai servizi VoD, ma l'esperienza degli abbonati rimane fondamentale per una crescita sostenuta a lungo termine. Un numero eccessivo di annunci irrilevanti può degradare l'esperienza e portare all'abbandono del servizio.
Dopo aver già fatto il suo ingresso nell'arena dello sport in diretta con World Wrestling Entertainment, Netflix ha ora siglato un importante accordo con l'emittente francese TF1, consentendo agli abbonati di accedere ai contenuti in diretta direttamente attraverso l'app. Netflix si sta inoltre spingendo oltre i confini annunciando l'intenzione di trasmettere in livestream le spedizioni spaziali della NASA.
Queste innovazioni stanno già dando risultati in Gran Bretagna, con un nuovo abbonato su dieci che cita i contenuti sportivi in diretta come motivo dell'iscrizione. Anche il rifiuto di Netflix di integrarsi completamente in piattaforme di terze parti come Apple TV sta diventando sempre più evidente; l'azienda si sta posizionando come un aggregatore di contenuti leader piuttosto che come un contributore. Questa strategia sfida direttamente l'approccio di Prime Video, che da tempo integra canali di terze parti nel suo ecosistema.
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