104 partiti, 39 giorni: un'opportunità per connettersi con milioni di case nel 2026
Ogni quattro anni, nelle case messicane accade qualcosa di straordinario: cambiano le abitudini, si moltiplicano le tele e si sincronizzano le emozioni. Il torneo di calcio non è solo un evento sportivo, è una celebrazione collettiva che trasforma il giorno per giorno e, con esso, le abitudini di consumo.
Il fútbol come rituale familiare
Durante il torneo di calcio del 2018, 6 su 10 case messicane hanno giocato a calcio, e il 95% ha avuto una qualche affinità con questo sport. Solo un 12% non lo conosceva in assoluto. Questo dimostra che il calcio non è solo popolare, ma anche profondamente radicato nella vita quotidiana.
Inoltre, l'81% degli hogares ha pianificato di vedere almeno una partita, e il 49% ha seguito il Messico e altre selezioni, il che ha ampliato i momenti di connessione. I marchi che hanno compreso questo aspetto nel 2018 hanno potuto capitalizzare non solo l'attenzione, ma anche l'emozione.
Il torneo di calcio del 2026: più partite, più opportunità
Sarà il più lungo della storia: più di 104 partite in 39 giorni, con orari compresi tra le 13.00 e le 19.00, proprio nei momenti di maggior consumo nelle case messicane. Si tratta di una possibilità strategica per entrare in contatto con il pubblico in tempo reale, per influenzare le decisioni di acquisto e per generare affidabilità.
Cosa cambia nel consumo durante il campionato mondiale di calcio?
I dati storici e prospettici dimostrano che durante il campeonato:
- Le case si organizzano per vedere le partite insieme, il che moltiplica il consumo di alimenti, bevande e servizi di ristorazione.
- C'è una maggiore propensione alle promozioni e le marche che si attivano con creatività possono ottenere una partecipazione.
- Aumenta l'interesse per i dispositivi tecnologici, i miglioramenti in casa e le esperienze condivise.
Come prepararsi da oggi?
Le marche che vogliono giocare la loro migliore partita devono:
- Conoscere la casa: capire le sue abitudini, i mezzi di comunicazione preferiti e i momenti di consumo.
- Segmentare per livello di passione: non tutti vivono il calcio allo stesso modo, ma quasi tutti lo vivono.
- Definire strategie per categoria e regione, sfruttando gli insight del comportamento reale.
Lo que viene: uno studio per guadagnare con i dati
Worldpanel by Numerator ha elaborato uno studio collettivo che analizza il comportamento delle case messicane in occasione del campionato mondiale di calcio. Dalla spesa reale per la canasta fino alla preparazione per le partite, questo studio offre una radiografia completa del consumatore in un'unica occasione ogni 4 anni.
Volete sapere in quali case si svolgono le partite, quali mezzi di comunicazione si consumano e come ci si prepara per questa festa globale? Scaricate il foglio illustrativo e preparatevi a competere con strategia.
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