Secondo Worldpanel, il mercato cinese dei beni di largo consumo rimarrà in una fase di assestamento nel 2026, con una crescita stimata delle vendite annue dello 0,9%. (Cliccare qui预测| 2026年快速消费品市场增速持续承压 per visualizzare la versione cinese)
A sostegno di queste previsioni, i risultati del 2025 mostrano una certa resistenza ma anche segni di debolezza. Da un anno all'altro (YTD) fino a settembre 2025, il totale del Largo Consumo Confezionato è cresciuto dell'1,5%, ma i dati trimestrali più recenti rivelano un quadro più debole: La crescita in valore del terzo trimestre del 2025 ha subito un brusco rallentamento, scendendo ad appena lo 0,7% rispetto allo stesso periodo del 2024. Questa decelerazione evidenzia la crescente cautela nella spesa dei consumatori, che probabilmente peserà sulla performance nel 2026.
L'alimentazione rimane il più forte motore di crescita. Si prevede un'espansione del 3,0% nel 2026, sostenuta dalla domanda dei consumatori di praticità, nutrizione e premiumization. I dati effettivi confermano questa previsione, con una crescita del 3,4% nel 2025 e del 4,4% nel terzo trimestre, segno di una fiducia stabile dei consumatori nei beni di prima necessità, anche se la spesa complessiva rallenta.
Il settore lattiero-caseario, invece, continua a faticare. Si prevede che la categoria subirà una contrazione del 6,2% nel 2026, estendendo il declino già visibile nei dati del 2025. La performance è stata costantemente negativa, con una crescita del 6,1% su base annua e del 6,8% nel terzo trimestre, a causa dell'intensificarsi della concorrenza delle alternative a base vegetale, dell'accresciuto controllo dei consumatori e della sensibilità ai prezzi.
Il segmento delle bevande escluse quelle alcoliche offre un altro esempio di rallentamento. Le previsioni indicano una crescita del 3,9% nel 2026, ancora positiva ma in calo rispetto al 4,8% dell'anno precedente. La crescita del 4,9% nel 2025 suggerisce una forte domanda di fondo, ma il calo a solo l'1,7% nel terzo trimestre indica un raffreddamento dei consumi e segnala prospettive più difficili per il futuro.
L'alcol, invece, deve affrontare venti contrari più forti. Si prevede che la categoria subirà un calo dello 0,6% nel 2026. I risultati effettivi illustrano questo punto di svolta: la crescita dello 0,9% su base annua nel 2025 è stata oscurata da una contrazione del 4,2% nel terzo trimestre, che riflette la cautela dei consumatori nei confronti della spesa discrezionale e l'evoluzione delle preferenze verso le bevande analcoliche.
L'assistenza alle famiglie mostra stabilità, con previsioni di crescita del 2,5% nel 2026. La crescita annuale ha raggiunto il 3,1%, anche se il terzo trimestre è rallentato all'1,7%, in linea con la decelerazione del mercato in generale. La cura della persona si sta riprendendo solo lentamente, con previsioni di un calo marginale del -0,1% nel 2026. Mentre la crescita nel 2025 si è attestata all'1,1%, lo slancio si è arrestato nel terzo trimestre con una crescita dello 0%, evidenziando la continua sensibilità ai prezzi e l'elevata concorrenza nel settore.
Esistono tuttavia ancora opportunità di crescita. La domanda nelle città di livello inferiore si sta rafforzando, sostenuta dalla penetrazione dell'e-commerce e della vendita al dettaglio omnichannel. Le categorie che enfatizzano la salute, la funzionalità e la sostenibilità, come gli alimenti a base vegetale, la cura della casa ecologica e le bevande funzionali, stanno guadagnando terreno. I marchi che innovano, premiano e si allineano all'evoluzione degli stili di vita dei consumatori saranno meglio posizionati per catturare le sacche di crescita in un mercato altrimenti cauto.
In sintesi, il rallentamento del terzo trimestre del 2025 fornisce un chiaro segnale d'allarme per il 2026: la crescita sarà più difficile da ottenere, con una previsione di aumento del valore complessivo dei beni di largo consumo inferiore all'1%. Tuttavia, i produttori e i rivenditori che si adattano rapidamente ai cambiamenti dei consumatori e sfruttano l'innovazione digitale e di prodotto troveranno opportunità di successo in questo ambiente più complesso.
Note
Dati effettivi da P10 2022 a P9 2025. Dati previsti da P10 2025 a P13 2026.
Cina urbana nazionale (città chiave/A/B/C/D)
Metodo di previsione Regressione multipla EWLS a livello di singola categoria con l'impatto di 4 casi Covid settimanali nei dati storici (per P10 2022 - P1 2023)
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