La tendenza delle famiglie peruviane è quella di pianificare gli acquisti con l'obiettivo di ottimizzare il proprio bilancio.
Lo studio Consumer Insight Q2 2025 di Worldpanel by Numerator rivela che il consumo di massa all'interno delle case peruviane ha registrato una crescita in valore del +5,1% nel secondo trimestre dell'anno 2025 rispetto allo stesso periodo del 2024, un panorama in cui anche il volume è cresciuto del +2,4%, indicando una ripresa dello shopping peruviano.
Nel secondo trimestre del 2025, il ticket promedio di acquisto si è mantenuto a S/ 23, stabile dalla fine dell'anno passato. Il consumo massivo nelle case continua a crescere, anche se in modo moderato, sostenuto dalla stabilità di questo valore.
Si può notare che nel corso del secondo trimestre del 2025 tutte le aziende hanno registrato un contributo positivo sia in termini di volume che di consumo di cibo. Nell'ambito della struttura totale del consumo domestico, gli alimenti sono in testa con il 42,2%; seguono le bevande, 13,9%; i prodotti lattiero-caseari, 13,2%; la cura della persona, 11,6%; la bellezza, 3,5%; la cura della casa, 12,3%; e il pet food, 3,3%.
È importante sottolineare che il maggior incremento di crescita in termini di volume e di valore si è registrato nei prodotti per la cura della casa e per gli animali domestici, grazie al cambiamento del mix di formati (etichette) e marche.
Impatto del volume della casa sul consumo di carburante
Si osserva che le case da 1 a 2 persone rappresentano il 25,1% del gasto totale a livello nazionale, mentre le case da 5 a più membri e da 3 a 4 persone rappresentano rispettivamente il 33,1% e il 41,8%. Inoltre, i dati indicano che le case con 5 o più membri hanno apportato un +2% alla crescita del gasto, superando le case con 3 a 4 persone (+1,9%) e 1 a 2 persone (+1,1%), a causa del recupero dell'anno precedente.
Qual è la dinamica dei consumi di casa a seconda dei livelli socioeconomici?
Esaminando i risultati per regione, Lima (che comprende Lima + Callao) si trova in una fase diversa rispetto alle altre. La capitale ha guadagnato 1 punto percentuale di gas rispetto all'anno precedente, riducendo il peso delle province. Di conseguenza, al secondo trimestre del 2025, Lima e Callao rappresentano il 46,4% del gas delle case; seguono il Nord, con il 19,6%; il Centro, con il 13,1%; il Sud, con il 13,1%; e l'Oriente, con il 7,8%. Dall'altro lato, analizzando la struttura del gasto per livelli socioecononomici, gli NSE C, D ed E recuperano importanza. In questo modo, al secondo trimestre del 2025, il gasto nell'NSE C rappresenta il 38,8%; nell'NSE D il 30%; nell'NSE E il 15,4% e nell'A/B il 15,8%.
Più visite, più canali: il nuovo hábito di acquisto
I consumatori peruviani cercano costantemente il miglior rapporto valore-prezzo, il che si riflette in un promedio di 8 visite trimestrali a diversi canali. In questo contesto, le bodegas, i mercados, i supermercati, i discount, le farmacie e l'e-commerce sono stati i principali promotori della crescita del gasto durante il secondo trimestre del 2025. Per capitalizzare questa dinamica, è fondamentale che i marchi e i canali differenzino il loro fatturato, massimizzando così la frequenza delle visite.
Il commercio elettronico e le abitudini di acquisto delle case peruviane
Un punto a parte merita l'e-commerce, che nell'ultimo anno è riuscito a penetrare nel 36% delle case peruviane per quanto riguarda l'acquisto di prodotti di largo consumo nell'anno in corso fino al giugno 2025. Questo vale soprattutto per l'NSE A/B, dove il canale viene utilizzato, almeno una volta, dal 59% di questo segmento. Il prezzo di acquisto delle case peruviane dell'NSE AB nell'e-commerce per il settore del consumo di massa a giugno 2025 è di S/ 51,6, con una frequenza di acquisto di 5 volte all'anno.
In un contesto in cui le aziende peruviane regolano i propri consumi ed esplorano più canali, avere a disposizione informazioni precise è fondamentale per anticipare le tendenze e prendere decisioni strategiche. Worldpanel by Numerator ci aiuta a trasformare i dati in crescita. Parliamo e portiamo il tuo marchio al livello più alto!
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