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In Messico, il consumo massiccio sta affrontando una trasformazione strutturale. Nonostante il rallentamento economico globale, l'economia messicana ha mostrato una sorprendente capacità di recupero: le rimesse raggiungono livelli storici, l'inflazione inizia a stabilizzarsi e il potere di acquisto della classe media si riorganizza.
Questo scenario di moderata ma persistente pressione economica convive con un profondo cambiamento nelle modalità di acquisto. Oggi, le case messicane hanno 26 camere d'affitto, contro le 18 di appena tre anni fa. Non si tratta solo di più opzioni, ma di un consumatore molto più selettivo ed estetico, che cerca di bilanciare aspirazione e razionalità: mentre categorie come Belleza e Cuidado Personal crescono a doppia cifra, i marchi propri si consolidano come alternativa di valore.
L'opportunità sta nel leggere la nuova realtà dello shopper messicano
L'acquirente non è più prevedibile: si muove tra piattaforme digitali, negozi, club di prezzi e mercati informali. L'espansione dei canali, la ricerca di promozioni e la necessità di massimizzare i profitti configurano un ecosistema di consumo molto più frammentato.
L'espansione dei canali, l'aumento dell'esigenzialità del valore e la dualità tra indulgenza ed efficienza disegnano una mappa dei consumi completa. I marchi che trionferanno non saranno quelli che avranno più presenza, ma quelli che riusciranno a rilevare i segnali temporali, ad anticipare e a mettersi in contatto con il consumatore nel suo "momento di verità". Pianificare con i dati significa essere leader nel mercato dei beni di largo consumo.
Nel 2026, competere non sarà più una questione di intuizione, ma di precisione. Per pianificare con basi solide, vi aiutiamo a ottenere con agilità gli insight essenziali della vostra categoria, consentendo alle aziende di prendere decisioni più informate, di ridefinire il proprio portafoglio e di rafforzare la propria posizione competitiva.
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