Quali sono i marchi di moda che i francesi acquistano di più? In occasione del Fashion Morning, Worldpanel ha fatto il punto sulla classe di moda. Il verdetto è chiaro: tra insegnanti a basso costo, sportivi e giocatori puri, il dressing dei francesi racconta una storia di stile... ma soprattutto di budget maîtrisé.
Kiabi, campione incontrastato
Con 44 milioni di transazioni all'anno e 3,4 articoli per pannello in francese, Kiabi conferma il suo status di marchio preferito dai francesi. L'azienda si colloca al primo posto della classifica, grazie a una forte regolarità in termini di vendite e frequenza d'acquisto.
Primark è ridotto al minimo per i suoi pannelli XXL
Sul secondo gradino del podio, Primark si è ridotto grazie ai panieri particolarmente forniti (4,8 articoli/acquisto), segno dell'attrattiva della sua offerta.
Décathlon attira il più grande numero di acquirenti
Il marchio sportivo arriva al terzo posto e si distingue per la sua capacità di reclutamento: più di un terzo dei francesi (35,4 %) ha effettuato almeno un acquisto presso Decathlon nel corso del periodo.
La classifica riflette una volontà chiara dei consumatori: allier mode e budget maîtrisé. Al fianco di Kiabi, Primark e Decathlon, si trovano Tissaia(marchio MDD della GSA, 33 milioni di transazioni)e Gémo(26 milioni di transazioni).
Cinq tendances à retenir
- Kiabi rimane il marchio più scelto dai francesi.
- Shein è l'unico giocatore puro della categoria.
- Universalità: tutti i marchi si rivolgono a donne, uomini e bambini e comprendono abbigliamento, calzature e accessori.
- L'abbigliamento sportivo si impone come un vero e proprio stile di vita: tre marchi sportivi figurano nella top 15 (Adidas, Nike, Decathlon).
- La grande distribuzione rimane incontournable con tre marchi MDD presenti (Tissaia, Tex, Inextenso).
Fonte / Metodologia: Worldpanel by Numerator - Performances du TOP 15 des marques mode les plus choisies /vendues en France - CAMP3 2025 Marchés Habillement, Chaussures et Accessoires
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