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La Colombia vive una dinamica particolare: i consumi si mantengono stabili, nonostante un contesto di crescita economica moderata, di pressione inflazionistica e di alti livelli di informalità lavorativa. Le famiglie non hanno rinunciato a spendere, ma stanno spendendo in modo diverso: più pianificato, più consapevole e più emotivo.
La casa si consolida come epicentro del consumo, e il luogo è un motore fondamentale: il 53% dei colombiani consuma per gusto o per antipatia. Allo stesso tempo, le drogherie e i negozi di generi di conforto emergono come canali strategici per le categorie OTC, prodotti farmaceutici e cura personale, rivelando un acquirente duplice: che cerca il piacere, ma non rinuncia a pianificare.
Il reto: rispondere a un cliente doppio
L'equilibrio tra luogo e pianificazione sta ridefinendo i surtidos, i momenti di acquisto e le attivazioni. Non basta essere presenti: i marchi devono costruire una rilevanza emotiva e funzionale in ogni interazione, comprendendo che il tempo e il luogo contano tanto quanto il prezzo.
Pianificare con i dati significa essere leader nel mercato FMCG
In questo contesto, è fondamentale prevedere come si evolvono le missioni di acquisto, come cambia il mix di canali e quali sono gli impulsi reali alla decisione finale. Con approfondimenti profondi, i marchi possono trasformare le informazioni in azioni strategiche. Aiutiamo a ottenere con agilità questi dati essenziali della vostra categoria, consentendo alle aziende di prendere decisioni più informate, di ridefinire il proprio portafoglio e di rafforzare la propria posizione competitiva.
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