Le case dominicane modificano i loro prezzi di acquisto, mentre i marchi privati guadagnano terreno
Le case dominicane stanno vivendo un momento di trasformazione nelle loro abitudini di acquisto, spinte da un contesto economico dinamico e dalla costante ricerca di ottimizzazione del consumo. In questo scenario, le marche private continuano ad avere un ruolo di primo piano, mentre i consumatori regolano le loro decisioni per equilibrare valore e volume.
Tendenze di consumo: volume e valore
Il più recente rapporto Consumer Insights Q2 2025 di Worldpanel by Numerator rivela che il consumo di massa in Repubblica Dominicana mantiene un ritmo positivo, anche se con chiari segni di razionalizzazione. La crescita delle unità, che raggiunge il +10,6%, supera l'aumento del valore(+8,7%), il che riflette una maggiore sensibilità al prezzo e una preferenza per massimizzare la quantità acquistata. Questa tendenza si accompagna a ticket di acquisto più bassi, a riprova del fatto che le case stanno amministrando con maggiore attenzione il proprio bilancio.
Il rendimento delle canzoni moderne e tradizionali in Repubblica Dominicana
Per quanto riguarda i canali, il moderno - che include hipermercados e supermercados - si consolida come il principale vincitore, registrando un aumento del gasto del hogar del +24,5%. Al contrario, il canale tradizionale si trova di fronte a uno scenario più sfavorevole: nonostante i prezzi siano scesi del +9,9%, il gasto in questa forma è sceso del-3,9%, il che indica un disimpegno verso opzioni che offrono un miglior rapporto costo-beneficio.
Un altro dato rilevante è l'accelerazione della crescita dei marchi privati, che registrano un +36%, molto al di sopra del risultato dei marchi commerciali (+4%). Questo fenomeno si concentra soprattutto nei livelli socioeconomici più alti, con i consumatori situati principalmente a Santo Domingo e nel Distrito Nacional, che si dimostrano più disposti a incorporare queste alternative nella loro catena di consumo.
Di fronte a questo panorama, le aziende di consumo massivo devono ripensare le proprie strategie. La priorità dei consumatori in termini di volume rispetto al valore richiede proposte più efficienti in termini di prezzo, ingombro e canale, nonché un'offerta che combini convenienza e differenza. Le marche che riusciranno ad adattarsi a questa nuova dinamica non solo potranno capitalizzare il crecimiento del mercato, ma anche rafforzare la loro presenza in un ambiente sempre più competitivo.
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