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Centroamérica atraviesa un momento de contrastes profundos. Las remesas familiares -que representan una porción crítica del PIB en países como Guatemala, Honduras y El Salvador- crecieron más de un 20% en el último año, impulsando el consumo interno y sosteniendo a millones de hogares. Sin embargo, más de la mitad de las familias teme perder ingresos, lo que se traduce en decisiones de compra mucho más racionales y calculadas.
Neste ambiente, o comprador compra menos vezes, mas com mais volume por ato, dando prioridade ao valor e à eficiência. O que significa que cada visita custa mais do que nunca.
Um consumo FMCG que muda de forma, não de força
O crescimento de marcas premium (+12%) convive com uma expansão acelerada das marcas próprias, inclusive em segmentos de menor poder aquisitivo. Isto revela que o shopper centro-americano não procura apenas poupar: está a redefinir as suas aspirações e expectativas. Conveniência, promoções inteligentes e confiança no produto pesam tanto quanto o preço.
Planear com dados é liderar no mercado dos produtos de grande consumo
Num contexto macroeconómico tão sensível, cada decisão das marcas tem em conta. Identificar o que impulsiona o gasto, como se reconfiguram as missões de compra e em que canais se ganha relevância será fundamental para proteger e expandir a participação de mercado em 2026. Para planear com fundamentos, ajudamos a obter os insights essenciais da sua categoria com agilidade, permitindo que as equipas tomem decisões mais informadas, redefinam o seu portefólio e fortaleçam a sua posição competitiva.
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