As tendências de consumo de cerveja na Colômbia 2025 que estão a redefinir os momentos de desfrute
Durante anos, a cerveja tem sido sinónimo de celebração, reuniões sociais e fins de semana com amigos. Mas algo está a mudar. Hoje, esta bebida começa a fazer parte dos momentos mais cotidianos, íntimos e pessoais dentro do lar colombiano.
O consumo de cerveja em casa cresceu 7% no último ano. Os 6,1% dos colombianos bebem pelo menos uma vez por semana, consolidando uma tendência que convida a olhar para além dos canais tradicionais e a compreender como se constroem novas rotinas de consumo.
O perfil do novo consumidor de cerveja
Os seniores (65+) lideram as ocasiões de consumo em casa com 9,7%, seguidos pela Geração X e pelos Millennials. Este comportamento se concentra principalmente em homens dos estratos 4 a 6, o que abre uma janela de oportunidade para as marcas que buscam se conectar com os públicos mais loucos e exigentes.
Antioquia e Cundinamarca: territórios chave para ativar a categoria
Dos regiones concentran el 72% de las ocasiones de consumo en el hogar: Antioquia, con una penetración semanal del 10,9%, y Cundinamarca, que iguala en número de ocasiones a pesar de tener una base poblacional mayor. Estes dados revelam focos estratégicos para as marcas que procuram crescer em territórios com alto potencial.
Por que razão se consome cerveja em casa?
As motivações para o consumo são tão diversas como reveladoras:
- Antojo o placer: 33%
- Saciar a sede: 19%
- Celebrar uma ocasião especial: 18%
- Refrescarse: 16%
- Sabor: 13%
- É a bebida preferida: 12%.
A cerveja integra-se em momentos de relaxamento, diversão pessoal e ligação familiar. O almoço lidera com 37% das ocasiões, seguido pelo espaço após a cena (30%), que representa um tempo de descanso e desconexão.
Actividades que acompanham o consumo
Os dados também revelam o que fazem os consumidores enquanto desfrutam de uma cerveja em casa:
- Tempo em família e socializar: 35%
- Ver televisão ou streaming: 20%
- Navegar nas redes sociais: 6%
Além disso, acompanha-se de carne assada, hambúrgueres, picadas, snacks e gaseosas, reforçando o seu papel em momentos de indulgência partilhada.
O que significa isto para as marcas da indústria cervejeira?
Estas tendências de consumo de cerveja na Colômbia 2025 oferecem às marcas uma oportunidade única para:
- Redefinir os seus momentos de consumo: pensar em campanhas que falem de cenas tranquilas, fins de semana em casa ou reuniões familiares.
- Segmentar por região e perfil: ativar estratégias específicas em Antioquia e Cundinamarca, e conectar com públicos seniores.
- Ajustar formatos e mensagens: desde os empaques mais práticos até às narrativas que celebram o desfrute quotidiano.
Apetito por crescer?
Monitorizámos o consumo diário das famílias colombianas, para compreender em profundidade as rotinas de consumo e como se relacionam com a compra. Os nossos insights permitem conhecer não só o que se consome em casa, mas também como e com quem se compara, ajudando assim as marcas a tomar decisões mais informadas.
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