Mais de 200 mil lares de baixos rendimentos na América Central incorporam novas categorias, incluindo produtos premium, apesar da contração na frequência de compra.
A América Central está a redefinir o comportamento do consumidor. Apesar dos desafios económicos e sociais, os consumidores estão a ajustar os seus hábitos de compra, incorporando novas categorias e apostando em marcas premium, inclusive a partir dos estratos socioeconómicos mais baixos.
Conheça o comportamento do consumidor centro-americano
Estes e outros dados sobre a região encontram-se no Consumer Insights do segundo trimestre do ano realizado pela Worldpanel by Numerator.
O estudo também identificou que:
- Asmarcas premium crescem +4%, superando as mainstream (+2%), com maior frequência de compra no norte da América Central.
- Oconsumo desacelera, mas os consumidores optimizam as suas compras: menos frequência, mais volume por ato.
- 35 categoriasganharam penetração em casas vulneráveis, destacando produtos como desodorizantes, café tostado e molido, bem como alimentos para mascotes.
- Asremessas aumentam 20%, atingindo níveis históricos e gerando um ambiente de consumo completo mas ativo.
Como é que estes produtos podem ajudar a sua marca FMCG?
Esta informação permite compreender como evoluem os consumidores e onde estão as oportunidades reais para a sua marca. Com ela, é possível antecipar mudanças, definir a melhor forma de posicionar os seus produtos e tomar decisões baseadas em dados.
Desde o crescimento das marcas premium até à expansão da canastra em casas vulneráveis, a Worldpanel by Numerator oferece pistas concretas para responder às questões actuais e orientar a sua estratégia comercial num ambiente cada vez mais mutável.
Descarregue a vista prévia do Consumer Insights Q2 2025 e contacte-nos. Comece hoje a tomar decisões com base em dados reais do mercado centro-americano.
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