Embora o mercado global de roupa de criança para o regresso às aulas tenha caído ligeiramente durante o verão, os retalhistas de mercearias cresceram 8,4% à frente do mercado**.
De acordo com os nossos últimos dados, as vendas para levar para casa nas mercearias cresceram 4,8% nas quatro semanas até 7 de setembro, em comparação com o ano passado. A inflação dos preços dos produtos de mercearia, numa base comparável, desceu ligeiramente pelo segundo mês consecutivo para 4,9%.
Os preços podem não estar a subir tão rapidamente, mas continuam a aumentar e a batalha entre as linhas de marca própria e as marcas continua, uma vez que as finanças das famílias continuam apertadas. As linhas próprias dos supermercados representam atualmente 51,2% das vendas totais, contra 50,9% há um ano. As vendas destes produtos cresceram 5,9% neste período, logo à frente das marcas, que cresceram 5,3%, mas são os produtos de marca própria de qualidade superior que se destacam. As vendas registaram um aumento impressionante de 10,3%, o que faz com que tenham aumentado dois dígitos seis meses seguidos. No entanto, as marcas estão a manter-se firmes em algumas categorias, incluindo escovas de dentes, frango congelado e artigos de higiene para bebés, mostrando que os consumidores continuam a valorizar nomes bem conhecidos em algumas partes muito diferentes da loja.
Regresso à escola
O outono assinalou o regresso ao trabalho e à escola para muitos agregados familiares, o que teve impacto no que as pessoas compraram no supermercado. As pessoas começam muitas vezes com boas intenções e os nossos dados mostram que este período é a altura mais popular do ano letivo para levar uma marmita para a escola*. Nas duas semanas até 7 de setembro, as vendas de produtos básicos para a marmita dispararam entre as famílias com crianças, em comparação com a quinzena anterior. As despesas com iogurtes aumentaram 26%, com carnes cozinhadas fatiadas 17% e com queijo cheddar 24%. E, embora as sanduíches continuem a ter um papel importante no almoço, estando presentes em mais de metade das lancheiras das crianças, estão a desaparecer de algumas mochilas escolares à medida que opções como as aves cozinhadas se tornam mais populares.
Os almoços embalados não eram a única coisa na lista de compras dos pais. Embora o mercado global de vestuário infantil para o regresso às aulas tenha caído ligeiramente durante o verão, os retalhistas de mercearias cresceram à frente do mercado em 8,4%.** Os merceeiros fizeram claramente os seus trabalhos de casa sobre a moda do regresso às aulas. O valor continua a ser a principal preocupação dos compradores e os retalhistas aproveitaram esse facto. Os preços médios baixaram e os compradores aumentaram o tamanho dos seus cabazes para aproveitarem ao máximo os descontos que estão em cima da mesa". Os nossos dados mostram que as famílias também estão a recorrer ao mercado de segunda mão em busca de ofertas, com 13,1% dos compradores de vestuário escolar a comprarem-no já usado.***
Tesco ganha mais quota, Ocado tem o crescimento mais rápido
A Tesco ganhou mais quota de mercado do que qualquer outra mercearia nas 12 semanas até 7 de setembro de 2025, representando agora 28,4% de todas as vendas, um aumento de 0,8 pontos percentuais em comparação com um ano atrás. A maior mercearia britânica registou um crescimento em todos os canais, com uma subida de 7,7% nas despesas - a taxa mais elevada desde dezembro de 2023. A Ocado foi, mais uma vez, o retalhista com o crescimento mais rápido, com um aumento de 11,9% nas vendas. Ultrapassou o mercado online em geral, que registou um aumento de 8,2% ao longo das 12 semanas. Os gastos nas caixas da Sainsburys aumentaram 5,4%, elevando a sua quota de mercado para 15,1%. O Lidl foi o retalhista de tijolo e argamassa com o crescimento mais rápido, com as vendas a aumentarem 11,0%, passando a sua quota de 7,8% em 2024 para 8,2%. O Aldi, também ele um retalhista de desconto, manteve a sua quota de 10,7%, com um aumento das despesas de 4,7%. A quota de mercado da Morrisons é agora de 8,4%, enquanto a da Asda se situa em 11,8%. As vendas para levar para casa na Iceland aumentaram 4,7%, mantendo a sua quota em 2,3%, enquanto a Co-op, especialista em conveniência, detém uma quota de mercado de 5,4%. A quota de mercado da Waitrose é de 4,4%, com um aumento de 4,3% das despesas. As vendas de produtos de mercearia na M&S foram 5,9% superiores às do ano anterior.
*Dados de utilização do Worldpanel por Numerador 4w/e outubro 2022-2024 menores de 16 anos almoços realizados fora de casa vs. resto do ano
**Dados de moda do Worldpanel by Numerator para o mercado de roupa de criança para o regresso às aulas na Grã-Bretanha na Asda, Tesco, Sainsbury's, Morrisons, Lidl e Aldi, vendas das 12 semanas até 17 de agosto de 2025.
*** Worldpanel by Numerator PanelVoice Second-hand Survey, 9.200 inquiridos, Comprador (%), 52 semanas até 20 de julho de 2025
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