Dois em cada cinco britânicos já pagam pelo menos um serviço de streaming com anúncios, prevendo-se que, em 2026, as alternativas sem anúncios deixem de ser a primeira escolha.
Os serviços de streaming pagos e suportados por anúncios estão a caminho de ultrapassar os serviços sem anúncios nos agregados familiares do Reino Unido até ao segundo trimestre de 2026.
Os últimos resultados do Entertainment on Demand (EoD) mostram que o Disney+ atingiu a sua maior percentagem de novos assinantes pagantes em mais de dois anos entre abril e junho de 2025, enquanto a Netflix continuou a inovar com desportos em direto, uma nova parceria com a NASA e estratégias de agregação de conteúdos a longo prazo em toda a Europa.
O aumento dos níveis suportados por anúncios na Grã-Bretanha está a acelerar, com 37% das novas subscrições no segundo trimestre de 2025 a serem serviços VoD pagos - contra apenas 26% há um ano. No geral, a penetração da camada de anúncios aumentou para dois em cada cinco (41%) no último trimestre, um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao primeiro trimestre de 2025.
As tendências actuais sugerem que os agregados familiares com acesso a serviços de streaming suportados por anúncios ultrapassarão os que dispõem de serviços sem anúncios até ao segundo trimestre de 2026, marcando uma mudança fundamental no mercado publicitário britânico.
O Prime Video lidera esta tendência, com 83% do total de subscritores - o que equivale a quase 8 milhões de lares - agora no escalão suportado por anúncios. A Paramount+ também registou uma rápida adoção com a introdução de novos escalões de preços mais baixos a partir de 4,99 libras/mês. Em apenas 12 meses, a Paramount+ duplicou a proporção dos seus subscritores no nível de publicidade de 25% para 49%. Na Grã-Bretanha, há agora um total de 21 milhões de subscrições de níveis de publicidade, o que representa um crescimento de 41% ao longo do ano.
Principais comportamentos no mercado do vídeo a pedido (VoD) no segundo trimestre de 2025:
- As assinaturas pagas de streaming de vídeo na Grã-Bretanha atingiram 19,9 milhões de lares no segundo trimestre de 2025, um aumento de 400.000 em relação ao ano anterior.
- O Disney+ conquistou 22% das novas subscrições pagas e o primeiro lugar no trimestre.
- A Paramount+ registou um forte crescimento com 11% de quota de novas subscrições pagas, impulsionado pelo seu novo nível de anúncios a preços mais baixos.
- 44% dos agregados familiares britânicos têm atualmente acesso a pelo menos um serviço de streaming com publicidade, contra 51% que dispõem de serviços pagos sem publicidade.
- As subscrições suportadas por anúncios representaram mais de um terço (37%) das novas subscrições, contra 26% no segundo trimestre de 2024.
- A Pluto TV tem enfrentado desafios para manter os telespectadores, enquanto a Samsung TV+ e a Tubi continuam a crescer fortemente.
- Adolescence da Netflix foi o título mais visto no segundo trimestre de 2025, seguido da nova temporada de Clarkson's Farm no Prime Video e do thriller policial britânico Dept. Q.
Disney+ atinge o máximo de dois anos entre as novas subscrições
O Disney+ assegurou 22% das novas subscrições pagas durante o segundo trimestre de 2025, a sua quota mais elevada em mais de dois anos. A segunda temporada de Andor e a 21ª temporada de Anatomia de Grey ajudaram a garantir 20% destes novos subscritores, mas a atividade promocional e de parceiros foi o principal motor de crescimento. As colaborações com o Lloyds Bank, a O2 e o Tesco Clubcard, juntamente com uma oferta por tempo limitado do Disney+ Standard with Ads por 1,99 libras/mês durante quatro meses, revelaram-se altamente eficazes.
Para reforçar a sua dinâmica, o Disney+ anunciou recentemente uma parceria com a ITV, marcando um acordo inédito de partilha de conteúdos com o organismo de radiodifusão tradicional. Esta colaboração prevê a partilha de uma programação selecionada em ambas as plataformas, sem custos adicionais para os telespectadores, com The Bear, Love Island e Andor agora acessíveis em ambos os canais.
A inovação da Netflix atinge alturas astronómicas
As reacções dos assinantes do Entertainment on Demand indicam que a Netflix continua a liderar em termos de experiência de publicidade, com a maior proporção de assinantes a declararem-se satisfeitos com métricas como o número de anúncios, a duração dos anúncios e a variação dos anúncios. A Disney+ segue-a de perto, especialmente no que respeita à relevância dos anúncios. Entretanto, embora a Paramount+ tenha registado um forte crescimento no número de subscritores do nível de anúncios, apenas 18% deles estão satisfeitos com o número de intervalos de anúncios por programa.
Os níveis de publicidade ajudam a fornecer fluxos de receitas adicionais aos serviços VoD, mas a experiência dos assinantes continua a ser crucial para um crescimento sustentado a longo prazo. Demasiados anúncios irrelevantes podem degradar a experiência e levar ao abandono do serviço.
Tendo já entrado na arena do desporto em direto com a World Wrestling Entertainment, a Netflix assinou agora um importante acordo com a emissora francesa TF1, permitindo aos assinantes aceder a conteúdos em direto diretamente através da aplicação. A Netflix também está a alargar os limites ao anunciar planos para transmitir em direto expedições espaciais da NASA.
Estas inovações já estão a dar resultados na Grã-Bretanha, com um em cada dez novos subscritores a citar conteúdos desportivos em direto como motivo para aderir. A recusa da Netflix em integrar-se totalmente em plataformas de terceiros, como a Apple TV, está também a tornar-se cada vez mais evidente; a empresa está a posicionar-se como um agregador de conteúdos líder e não como um contribuinte. Esta estratégia desafia diretamente a abordagem de longa data do Prime Video de integrar canais de terceiros no seu ecossistema.
À medida que os modelos suportados por anúncios remodelam o panorama do streaming, o sucesso depende de compreender quem está a ver, porque é que se inscrevem e o que os mantém envolvidos. As informações sobre entretenimento sob demanda do WorldPanel by Numerator ajudam você a ficar à frente da curva - e dos seus concorrentes.
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