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Tras un 2024 desafiante marcado por incertidumbre política, presión inflacionaria y bajo dinamismo económico, Ecuador empieza a mostrar señales moderadas de recuperación. Este novo ciclo não traz consigo um regresso a velhos hábitos de consumo, mas sim a consolidação de um comprador muito mais racional.
Atualmente, os clientes visitam 9 canais em promedio, privilegiando a conveniência e as promoções. As decisões de compra são mais planeadas, e cada peso é tido em conta. As categorias de beleza acessível -como cremes corporais, maquilhagem e fragrâncias- lideram o crescimento em valor, enquanto que os produtos básicos avançam por penetração.
A palavra-chave: ganhar relevância em cada ato de compra
Menos frequência, maior exigência. Cada interação com o cliente é importante. As marcas que conseguirem entender onde e como priorizar seu gasto estarão em melhor posição para crescer, mesmo em um ambiente de recuperação gradual.
Planear com dados é liderar no mercado dos produtos de grande consumo
Antecipar as novas rotas de compra, ajustar estratégias de preço e construir relevância nos momentos críticos de decisão é o que diferencia as marcas líderes daquelas que simplesmente reagem. Para planear com fundamentos, ajudamos a obter os insights essenciais da sua categoria com agilidade, permitindo que as equipas tomem decisões mais informadas, redefinam o seu portefólio e fortaleçam a sua posição competitiva.
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