104 partidos, 39 dias: uma oportunidade para se ligar a milhões de casas em 2026
Cada cuatro años, algo extraordinario sucede en los hogares mexicanos: las rutinas cambian, las pantallas se multiplican y las emociones se sincronizan. O torneio de futebol não é apenas um evento desportivo, é uma celebração colectiva que transforma o dia a dia e, com ele, os hábitos de consumo.
O futebol como ritual familiar
Durante el torneo de fútbol de 2018, 6 de cada 10 hogares mexicanos veían fútbol, y el 95% tenía alguna afinidad con este deporte. Solo un 12% no lo veía en absoluto. Esto revela que el fútbol no es solo popular, sino profundamente arraigado en la vida cotidiana.
Además, 81% de los hogares planeaban ver al menos un partido, y 49% seguiría a México y otras selecciones, lo que amplía los momentos de conexión. Las marcas que entendieron esto en 2018 lograron capitalizar no solo la atención, sino también la emoción.
O torneio de futebol de 2026: mais partidos, mais oportunidades
Será o mais longo da história: mais de 104 partidos em 39 dias, com horários entre 13:00 e 19:00, justamente nos momentos de maior consumo nos lares mexicanos. Isto representa uma oportunidade estratégica para conectar audiências em tempo real, influenciar as decisões de compra e gerar afinidade.
O que muda no consumo durante o campeonato mundial de selecções?
Os dados históricos e prospectivos mostram que durante o campeonato:
- Os agregados familiares organizam-se para ver jogos juntos, o que multiplica o consumo de alimentos, bebidas e serviços de entrega.
- Há uma maior propensão para promoções, e as marcas que se activam com criatividade podem ganhar participação.
- Aumenta o interesse por dispositivos tecnológicos, melhorias na casa e experiências partilhadas.
Como se preparar a partir de hoje?
As marcas que querem jogar o seu melhor partido têm de o fazer:
- Conhecer o seu agregado familiar: compreender os seus hábitos, meios de comunicação preferidos e momentos de consumo.
- Segmentar por nível de afición: no todos viven el fútbol igual, pero casi todos lo viven.
- Desenhar estratégias por categoria e região, aproveitando os insights do comportamento real.
O que vem aí: um estudo para ganhar com dados
No Worldpanel by Numerator desenvolvemos um estudo sindical que analisa o comportamento dos lares mexicanos ao longo do campeonato global de selecções. Desde o gasto real por canastra até à preparação para ver os jogos, este estudo oferece uma radiografia completa do consumidor nesta ocasião única de cada 4 anos.
Quer saber que casas vão ver os jogos, que meios de comunicação consomem e como se preparam para esta festa global? Descarregue a página única e prepare-se para competir com estratégia.
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